Le Super Bowl LX du 8 février 2026 mettra en vedette plusieurs publicités mettant en avant l'intelligence artificielle, des robots disco aux outils de sites web alimentés par l'IA. L'affrontement entre les Seattle Seahawks et les New England Patriots au Levi's Stadium de Santa Clara, en Californie, pose la scène pour ces spots technologiques au milieu de la montée en puissance de l'IA. Des marques comme Svedka Vodka, Wix, OpenAI et Meta intègrent ou promeuvent l'IA dans leurs annonces.
Le Super Bowl LX oppose les Seattle Seahawks aux New England Patriots au Levi's Stadium de Santa Clara, en Californie, le 8 février 2026. Alors que 2026 émerge comme une année charnière pour l'intelligence artificielle, plusieurs publicités pendant le match intégreront et promouvoiront des technologies d'IA, s'appuyant sur les efforts de l'année dernière qui incluaient des promotions par l'acteur Walton Goggins et The Muppets. L'annonce de Svedka Vodka présente des robots disco terrifiants, avec une mascotte à la retraite appelée Fembot et son pendant masculin, BroBot. La publicité, accompagnée de 'Super Freak' de Rick James, montre les robots prenant le contrôle de la piste de danse aux humains. Quand BroBot boit la vodka, un liquide rouge coule de sa gorge, ressemblant à une hémorragie, et il s'enflamme. L'entreprise le décrit comme 'créé par des humains en partenariat avec des robots (alias intelligence artificielle)'. Il s'agit de la première pub de vodka au Super Bowl en 30 ans et de la première marque à utiliser principalement l'IA pour créer sa publicité. Wix, société de création de sites web, promeut sa plateforme Wix Harmony, qui intègre l'IA dans la création de sites. L'annonce montre une femme l'utilisant pour construire un site pour son entreprise de meubles faits main. OpenAI, connue pour ChatGPT et Sora, diffusera une publicité, bien que les détails restent non divulgués quelques jours avant le match, selon The Wall Street Journal. L'annonce de l'année dernière utilisait des points pour former des images d'inventions comme le feu, la roue, les trains, les jets et l'alunissage, avec le slogan : 'Tout progrès a un point de départ'. Meta taquine des lunettes IA de marque Oakley dans une courte vidéo, visant les passionnés de sports extrêmes comme les athlètes des X Games. Cela fait écho à son annonce Super Bowl 2025 avec Chris Pratt et Chris Hemsworth regardant la collection d'art de Kris Jenner à travers des lunettes similaires. Ces publicités axées sur l'IA mettent en lumière l'intégration croissante de la technologie dans le divertissement et les produits de consommation, au milieu d'évolutions plus larges dans l'industrie. (Ziff Davis, maison mère de CNET, a poursuivi OpenAI en avril pour violation de copyright dans l'entraînement de l'IA.)
