Alors que les plateformes d'IA passent à une monétisation basée sur la publicité, des chercheurs mettent en garde contre le fait que cette technologie pourrait façonner le comportement, les croyances et les choix des utilisateurs de manière invisible. Cela marque un revirement pour OpenAI, dont le PDG Sam Altman a jugé un jour le mélange de publicités et d'IA « troublant », mais qui assure désormais que les publicités dans les apps IA peuvent préserver la confiance.
Il y a dix-huit mois, l'intelligence artificielle aurait pu emprunter une voie différente de celle des réseaux sociaux, mais désormais l'industrie de l'IA adopte la stratégie des réseaux sociaux de monétiser l'attention des consommateurs. OpenAI a lancé son ChatGPT Search fin 2024 et ChatGPT Atlas pour navigateur en octobre 2025, déclenchant une course à la collecte de données comportementales en ligne pour la publicité.
