A medida que las plataformas de IA viran hacia la monetización basada en anuncios, investigadores advierten de que la tecnología podría moldear el comportamiento, creencias y elecciones de los usuarios de formas invisibles. Esto supone un cambio de rumbo para OpenAI, cuyo CEO Sam Altman consideró en su día la mezcla de anuncios e IA 'inquietante', pero ahora asegura que los anuncios en apps de IA pueden mantener la confianza.
Hace dieciocho meses, la inteligencia artificial podría haber seguido un camino diferente al de las redes sociales, pero ahora la industria de la IA adopta la estrategia de las redes sociales de monetizar la atención del consumidor. OpenAI lanzó su ChatGPT Search a finales de 2024 y ChatGPT Atlas para navegador en octubre de 2025, desatando una carrera por recopilar datos de comportamiento en línea para publicidad.