Super Bowl LX pada 8 Februari 2026 akan menampilkan beberapa iklan yang menyoroti kecerdasan buatan, dari robot disko hingga alat situs web bertenaga AI. Pertandingan antara Seattle Seahawks dan New England Patriots di Levi's Stadium di Santa Clara, California, menjadi panggung untuk iklan-iklan berteknologi tinggi ini di tengah meningkatnya peran AI. Merek seperti Svedka Vodka, Wix, OpenAI, dan Meta mengintegrasikan atau mempromosikan AI dalam spot mereka.
Super Bowl LX mempertemukan Seattle Seahawks melawan New England Patriots di Levi's Stadium di Santa Clara, California, pada 8 Februari 2026. Saat 2026 muncul sebagai tahun penting bagi kecerdasan buatan, beberapa iklan selama pertandingan akan mengintegrasikan dan mempromosikan teknologi AI, melanjutkan upaya tahun lalu yang mencakup promosi oleh aktor Walton Goggins dan The Muppets. Iklan Svedka Vodka memperkenalkan robot disko menakutkan, menampilkan maskot pensiunan bernama Fembot dan rekan prianya, BroBot. Iklan itu, dengan soundtrack 'Super Freak' milik Rick James, menggambarkan robot-robot mengambil alih lantai dansa dari manusia. Saat BroBot minum vodka, cairan merah mengalir dari tenggorokannya, menyerupai pendarahan, dan dia terbakar. Perusahaan menyebutnya sebagai 'dibuat oleh manusia bekerja sama dengan robot (alias kecerdasan buatan)'. Ini menandai iklan vodka pertama di Super Bowl dalam 30 tahun dan merek pertama yang menggunakan sebagian besar AI dalam membuat iklannya. Wix, perusahaan pembuat situs web, mempromosikan platform Wix Harmony yang mengintegrasikan AI ke dalam pembuatan situs. Iklan menunjukkan seorang wanita menggunakannya untuk membangun situs web untuk bisnis furnitur buatannya. OpenAI, dikenal dengan ChatGPT dan Sora, akan menayangkan iklan, meskipun detailnya belum dirilis beberapa hari sebelum pertandingan, menurut The Wall Street Journal. Iklan tahun lalu menggunakan titik-titik untuk membentuk gambar penemuan seperti api, roda, kereta api, jet, dan pendaratan bulan, dengan tagline: 'Semua kemajuan memiliki titik awal'. Meta memamerkan kacamata AI bermerek Oakley dalam video pendek, menargetkan penggemar olahraga ekstrem seperti atlet X Games. Ini menggemakan iklan Super Bowl 2025 mereka yang menampilkan Chris Pratt dan Chris Hemsworth melihat koleksi seni Kris Jenner melalui kacamata serupa. Iklan-iklan berfokus AI ini menyoroti integrasi teknologi yang semakin meningkat ke dalam hiburan dan produk konsumen, di tengah perkembangan industri yang lebih luas. (Ziff Davis, perusahaan induk CNET, menggugat OpenAI pada April atas pelanggaran hak cipta dalam pelatihan AI.)
