O Super Bowl LX, em 8 de fevereiro de 2026, apresentará vários anúncios destacando inteligência artificial, de robôs de discoteca a ferramentas de sites alimentadas por IA. O confronto entre Seattle Seahawks e New England Patriots no Levi's Stadium, em Santa Clara, Califórnia, prepara o palco para esses comerciais infundidos de tecnologia em meio ao crescente destaque da IA. Marcas como Svedka Vodka, Wix, OpenAI e Meta incorporam ou promovem IA em seus spots.
O Super Bowl LX coloca os Seattle Seahawks contra os New England Patriots no Levi's Stadium, em Santa Clara, Califórnia, em 8 de fevereiro de 2026. Enquanto 2026 surge como um ano pivotal para a inteligência artificial, vários anúncios durante o jogo incorporarão e promoverão tecnologias de IA, construindo sobre os esforços do ano passado que incluíram promoções do ator Walton Goggins e The Muppets. O anúncio da Svedka Vodka apresenta robôs de discoteca aterrorizantes, com uma mascote aposentada chamada Fembot e seu contraparte masculino, BroBot. O comercial, trilha sonora de 'Super Freak' de Rick James, mostra os robôs tomando o chão de dança dos humanos. Quando BroBot bebe a vodca, líquido vermelho escorre de sua garganta, assemelhando-se a hemorragia, e ele pega fogo. A empresa o descreve como 'criado por humanos em parceria com robôs (também conhecida como inteligência artificial)'. Esta é a primeira propaganda de vodca no Super Bowl em 30 anos e a primeira marca a usar principalmente IA na criação de seu comercial. Wix, empresa de construção de sites, promove sua plataforma Wix Harmony, que integra IA na criação de sites. O anúncio mostra uma mulher usando-a para construir um site para seu negócio de móveis feitos à mão. OpenAI, conhecida por ChatGPT e Sora, veiculará um comercial, embora detalhes permaneçam não divulgados dias antes do jogo, segundo o The Wall Street Journal. O anúncio do ano passado usou pontos para formar imagens de invenções como fogo, roda, trens, jatos e pouso na lua, com o slogan: 'Todo progresso tem um ponto de partida'. Meta provoca óculos de IA com marca Oakley em um vídeo curto, direcionado a entusiastas de esportes radicais como atletas dos X Games. Isso ecoa seu anúncio do Super Bowl 2025 com Chris Pratt e Chris Hemsworth visualizando a coleção de arte de Kris Jenner através de óculos semelhantes. Esses anúncios focados em IA destacam a integração crescente da tecnologia no entretenimento e produtos de consumo, em meio a desenvolvimentos mais amplos na indústria. (Ziff Davis, controladora da CNET, processou a OpenAI em abril por violação de direitos autorais no treinamento de IA.)
