A equipa Cadillac de Fórmula 1 vai revelar a sua pintura de estreia num anúncio do Super Bowl a 8 de fevereiro de 2026, marcando uma abordagem distintamente americana para entrar no desporto. O anúncio inclui uma instalação na Times Square em Nova Iorque, onde uma caixa de vidro fosco exibirá a silhueta de um carro antes de clarear após o jogo. Esta estratégia visa apresentar a equipa a um amplo público norte-americano, destacando a sua história de underdog.
A entrada da Cadillac na Fórmula 1 para a temporada de 2026 representa a expansão da grelha para 11 equipas, com a formação americana a posicionar-se como um novo desafiante no meio de novas regulamentações técnicas. Em vez de uma revelação tradicional nas redes sociais ou num evento de imprensa, a Cadillac optou por uma exposição de alto perfil durante o Super Bowl LX no Levi’s Stadium na Califórnia. O anúncio de 30 segundos, que custa cerca de 7-8 milhões de dólares, será transmitido para um esperado 127,7 milhões de espetadores, combinando entretenimento com a narrativa da equipa. Uma instalação personalizada na Times Square criará antecipação: a partir de sexta-feira, uma caixa de vidro fosco do tamanho de um carro F1 refletirá as luzes de Nova Iorque, mostrando apenas uma silhueta. O vidro clareia no domingo à noite após o jogo, permitindo que os transeuntes vejam a pintura ao vivo. Algumas horas depois, o carro aparecerá na pista para um dia de filmagens no Bahrain International Circuit. «É o storytelling. É isso que atrai as pessoas», disse Dan Towriss, CEO da equipa Cadillac F1, enfatizando uma identidade de marca americana única, distinta de rivais europeus como McLaren ou Mercedes. A abordagem ecoa o anúncio dos pilotos em agosto de 2025, narrado por Keanu Reeves, que gerou mais de 60 milhões de visualizações nas redes sociais e confirmou Sergio Pérez e Valtteri Bottas como pilotos. Towriss destacou alcançar novos fãs via Netflix 'Drive to Survive' e o filme 'F1', fomentando a unidade num panorama EUA dividido. A pintura incorpora a inovação e determinação da Cadillac, com uma versão mais longa de um minuto online após o anúncio para incentivar a interação. A General Motors, parceira accionista, forneceu orientação sobre o slot e produção. Bottas notou as jogadas ousadas da marca: «Sabia que a marca ia all-in... vamos ser um pouco como estrelas de rock.» Esta revelação sublinha a rápida construção da Cadillac – do zero contra equipas estabelecidas – usando inicialmente unidades de potência Ferrari, com planos para uma unidade GM em 2029.