Il team Cadillac Formula 1 rivelerà la sua livrea di debutto in un commercial del Super Bowl l'8 febbraio 2026, segnando un approccio marcatamente americano all'ingresso nel motorsport. L'annuncio include un'installazione a Times Square a New York City, dove una scatola di vetro satinato mostrerà la sagoma di un'auto prima di schiarirsi dopo la partita. Questa strategia mira a presentare il team a un vasto pubblico statunitense, evidenziando la sua storia da underdog.
L'ingresso di Cadillac in Formula 1 per la stagione 2026 rappresenta l'espansione della griglia a 11 team, con la scuderia americana che si posiziona come nuova sfidante in mezzo a nuove regole tecniche. Invece di una rivelazione tradizionale sui social o un evento stampa, Cadillac ha scelto un'esposizione di alto profilo durante il Super Bowl LX al Levi’s Stadium in California. Lo spot di 30 secondi, che costa circa 7-8 milioni di dollari, andrà in onda davanti a un previsto 127,7 milioni di spettatori, mescolando intrattenimento con la narrazione del team. Un'installazione personalizzata a Times Square costruirà l'attesa: da venerdì, una scatola di vetro satinato delle dimensioni di un'auto F1 rifletterà le luci di New York, mostrando solo una sagoma. Il vetro si schiarirà domenica sera dopo la partita, permettendo ai passanti di vedere la livrea dal vivo. Poche ore dopo, l'auto apparirà in pista per una giornata di riprese al Bahrain International Circuit. «Si tratta di storytelling. È quello che attira le persone», ha detto Dan Towriss, CEO del team Cadillac F1, sottolineando un'identità di marca americana unica, distinta dai rivali europei come McLaren o Mercedes. L'approccio richiama l'annuncio dei piloti nell'agosto 2025, narrato da Keanu Reeves, che ha totalizzato oltre 60 milioni di visualizzazioni sui social e ha confermato Sergio Pérez e Valtteri Bottas come piloti. Towriss ha evidenziato il raggiungimento di nuovi fan tramite Netflix 'Drive to Survive' e il film 'F1', promuovendo l'unità in un panorama USA diviso. La livrea incarna l'innovazione e la determinazione di Cadillac, con una versione estesa di un minuto online dopo lo spot per incoraggiare l'interazione. General Motors, partner azionario, ha fornito indicazioni su slot e produzione. Bottas ha notato le mosse audaci del brand: «Sapevo che il brand andava all-in... saremo un po' come rockstar». Questa rivelazione sottolinea la rapida costruzione di Cadillac – da zero contro team consolidati – utilizzando inizialmente power unit Ferrari, con piani per un'unità GM nel 2029.
