L'équipe Cadillac de Formule 1 s'apprête à révéler sa livrée de début via une publicité Super Bowl le 8 février 2026, marquant une approche distinctement américaine pour entrer dans le sport. L'annonce inclut une installation à Times Square à New York, où une boîte en verre dépoli affichera la silhouette d'une voiture avant de se dégager après le match. Cette stratégie vise à présenter l'équipe à un large public américain tout en mettant en avant son histoire d'outsider.
L'entrée de Cadillac en Formule 1 pour la saison 2026 représente l'extension de la grille à 11 équipes, l'écurie américaine se positionnant comme un nouveau challenger au milieu de nouvelles réglementations techniques. Plutôt qu'une révélation traditionnelle sur les réseaux sociaux ou un événement de presse, Cadillac opte pour une exposition de premier plan lors du Super Bowl LX au Levi’s Stadium en Californie. La pub de 30 secondes, coûtant environ 7-8 millions de dollars, sera diffusée devant 127,7 millions de téléspectateurs attendus, mêlant divertissement et récit de l'équipe. Une installation sur mesure à Times Square fera monter l'anticipation : dès vendredi, une boîte en verre dépoli de la taille d'une F1 reflétera les lumières de New York, n'affichant qu'une silhouette. Le verre se dégagera dimanche soir après le match, permettant aux passants de voir la livrée en direct. Quelques heures plus tard, la voiture apparaîtra en piste pour une journée de tournage sur le Bahrain International Circuit. « C'est le storytelling. C'est ce qui attire les gens », a déclaré Dan Towriss, PDG de l'équipe Cadillac F1, soulignant une identité de marque américaine unique, distincte des rivaux européens comme McLaren ou Mercedes. Cette approche fait écho à l'annonce des pilotes en août 2025, narrée par Keanu Reeves, qui a généré plus de 60 millions de vues sur les réseaux sociaux et confirmé Sergio Pérez et Valtteri Bottas comme pilotes. Towriss a mis en avant la conquête de nouveaux fans via Netflix 'Drive to Survive' et le film 'F1', tout en favorisant l'unité dans un paysage américain divisé. La livrée incarne l'innovation et la détermination de Cadillac, avec une version d'une minute plus longue en ligne après la pub pour encourager l'interaction. General Motors, partenaire actionnaire, a conseillé sur l'emplacement et la production. Bottas a salué les prises de risque audacieuses de la marque : « Je savais que la marque y allait à fond... on va être un peu comme des rockstars. » Cette révélation souligne la construction rapide de Cadillac – de zéro contre des équipes établies – en utilisant initialement des unités de puissance Ferrari, avec des plans pour une unité GM en 2029.
