Coinbase har släppt en minimalistisk Super Bowl-reklam som efterliknar en karaokeskärm från 1980-talet, med texter från Backstreet Boys 1997-hit 'Everybody (Backstreet's Back)'. Annonsen syftar till att engagera tittarna i en gemensam allsång för att bredda kryptovalutors appeal bortom tech-entusiaster. Chefer beskriver den som en avsiktlig kontrast till polerade Big Game-spots.
Coinbases strategi för Super Bowl-reklam fortsätter sin tradition av enkelhet. Efter 2022-spotten som bara visade en flytande QR-kod – som drog 20 miljoner besök till landningssidan på en minut och kraschade appen – återvänder bolaget med en 60 sekunders reklam som återskapar en basic bar-karaoke-setup. Enkla animationer framhäver sångtexterna, startande med 'Oh my god we’re back again', utan flashiga grafik eller kändisar. Cat Ferdon, Coinbases marknadschef, förklarade strategin i en nylig intervju: 'Genom att inte efterlikna den polerade känslan som alla andra Super Bowl-reklamer brukar ha tror Coinbase att vår reklam har större chans att fånga uppmärksamheten.' Reklamen vill skapa en delad upplevelse mitt i distraktioner som mobiltelefoner. Ferdon tillade: 'Vi tävlar fortfarande med folks mobiltelefoner, och den här reklamen kommer utan tvekan få dem och alla andra att titta upp. Vi försöker verkligen använda det här effektivt som världens största allsång, för att visa att krypto inte bara är för tech-nördar utan för vem som helst som kan texterna.' Denna avskalade stil påminner om tidigare lågprofil-Super Bowl-insatser, som Lifeminders.coms 2000-reklam med svart text på gul bakgrund som utropade sig själv som 'värsta reklamen' eller Oatlys 2021-spot med en chef som sjunger om havremjölk. Joe Staples, Coinbases vp för kreativitet, noterade publikens avslappnade tillstånd: 'Av de 120 miljoner som tittar på gridiron-klassen tror jag 110 miljoner har druckit lite. Det här är kul och ska vara som vår gåva till det ögonblicket.' Designvalen betonade återhållsamhet och undvek typiska karaoke-prylar som vattenfall eller hjärtformer för att hålla fokus på deltagandet. Ferdon framhöll det sociala: 'Vi vet att 60 procent av amerikaner som tittar på Super Bowl gör det tillsammans... Vi köper inte bara sändningstid med den här reklamen. Vi designade den som en delad högenergi-upplevelse för vår community att delta i tillsammans.' Hon avslutade att sticka ut kräver normbrott: 'Idéer sticker ut. Och att göra saker andra inte gör sticker ut.'
