Coinbaseは、1980年代風のカラオケ画面を模したミニマリストなスーパーボウルCMを公開した。Backstreet Boysの1997年ヒット曲「Everybody (Backstreet's Back)」の歌詞をフィーチャーしている。この広告は、視聴者を共同の歌唱に参加させ、暗号通貨の魅力をテック愛好家以外に広げることを目指す。幹部らは、これを洗練されたビッグゲームのスポットとの意図的な対比だと説明している。
Coinbaseのスーパーボウル広告アプローチは、シンプルさを伝統とする。2022年のスポットでは浮遊するQRコードのみを表示し、1分で2000万件のランディングページ訪問を記録してアプリをクラッシュさせたが、同社は60秒の広告でバーでの基本的なカラオケセットアップを想起させる作品で帰還した。基本的なアニメーションが歌詞を強調し、「Oh my god we’re back again」から始まり、派手なグラフィックスやセレブはなし。 Coinbaseの最高マーケティング責任者キャット・ファードンは最近のインタビューで戦略を説明した：「スーパーボウルで通常見られるような洗練された感じを模倣しないことで、Coinbaseは自社のCMが注目を集めやすいと信じている。」この広告は、携帯電話などの気晴らしの中で共有体験を生み出すことを目指す。ファードンは付け加えた：「人々の携帯電話とまだ競争しており、この広告は間違いなく彼らや誰をも上を見させるだろう。私たちはこれを世界最大の合唱として効果的に活用し、クリプトはテックオタクのためだけではなく、歌詞を知る誰のためでもあることを示そうとしている。」 この飾り気のないスタイルは、過去の控えめなスーパーボウル施策を彷彿とさせる。例えば2000年のLifeminders.comの黒文字黄背景広告で自身を「最悪のCM」と宣言したり、2021年のOatlyの幹部がオーツミルクを歌うスポットなど。Coinbaseのクリエイティブ副社長ジョー・ステイプルズは、視聴者のリラックスした状態を指摘：「グリッドアイアン・クラシックを視聴する1億2000万人のうち、1億1000万人は少し飲んでいると思う。これは楽しく、その瞬間の私たちのギフトだ。」 デザイン選択は抑制を強調し、滝やハート形などの典型的なカラオケ装飾を避け、参加に焦点を当てた。ファードンは社会的側面を強調：「スーパーボウルを観るアメリカ人の60%は一緒に観ていることを知っている…この広告で単に放送時間を買うのではない。私たちはコミュニティが一緒に参加する共有の高エネルギーの体験として設計した。」彼女は結論づけた：「アイデアが目立つ。他人がやらないことをやるのが目立つ。」
