Iron Maiden hat 50 Prozent der Rechte an ihrem Musikkatalog und ihrem Image, einschließlich des Maskottchens Eddie, an Pophouse Entertainment verkauft. Das schwedische Investmentunternehmen ist bekannt für Projekte wie ABBA Voyage und geplante KISS-Avatare. Der langjährige Manager Rod Smallwood bestätigte, dass die Vereinbarung eine schnellere Umsetzung neuer Projekte ermöglicht.
Die Vereinbarung umfasst die Hälfte der Rechte an der Musik sowie an Namen, Bild und Image der Band. Sie folgt auf eine mehr als einjährige, diskrete Zusammenarbeit zwischen den Parteien, zu der unter anderem die Arbeit am Infinite Dreams Museum gehörte. Smallwood äußerte sich sehr begeistert über die Partnerschaft mit Pophouse. Er fügte hinzu, dass die Band nun viele Pläne und Träume schneller als je zuvor verfolgen, ermöglichen und finanzieren könne. Zukünftige Vorhaben umfassen Filmprojekte, Aufzeichnungen von Live-Shows sowie eine erweiterte Online-Plattform für Eddie. Co-Manager Dave Shack merkte an, dass Pophouse bereits bewiesen habe, dass es den kreativen Raum rund um die Geschichte der Band versteht. Die Band hat vor Kurzem die europäischen Termine ihrer Run For Your Lives-Tour abgeschlossen und wird demnächst mit Unterstützung von Megadeth und Anthrax durch Nordamerika touren.