Iron Maiden a vendu 50 pour cent des droits de son catalogue musical et de son image, y compris sa mascotte Eddie, à Pophouse Entertainment. La société d'investissement suédoise est connue pour des projets tels que ABBA Voyage et les futurs avatars de KISS. Le manager de longue date, Rod Smallwood, a confirmé que cet accord permet de poursuivre plus rapidement de nouveaux projets.
L'accord couvre la moitié des droits liés à la musique du groupe ainsi qu'à son nom, son image et sa ressemblance. Il fait suite à plus d'un an de collaboration discrète entre les parties, incluant le travail sur l'Infinite Dreams Museum. Smallwood s'est déclaré très enthousiaste à propos de cette relation avec Pophouse. Il a ajouté que le groupe peut désormais poursuivre, faciliter et financer de nombreux projets et rêves plus rapidement que jamais. Les initiatives futures incluront des projets cinématographiques, le tournage de concerts et une plateforme en ligne étendue pour Eddie. Le co-manager Dave Shack a noté que Pophouse a déjà prouvé sa place dans l'espace créatif entourant l'univers du groupe. Le groupe a récemment terminé les dates européennes de sa tournée Run For Your Lives et s'apprête à effectuer une tournée en Amérique du Nord avec le soutien de Megadeth et d'Anthrax.