アイアン・メイデンは、マスコットキャラクターの「エディ」を含む楽曲カタログと肖像権の50%を、ポップハウス・エンターテインメントに売却した。同スウェーデンの投資会社は、『ABBA Voyage』や今後予定されているKISSのアバタープロジェクトなどで知られている。長年マネージャーを務めるロッド・スモールウッド氏は、今回の契約により、新たなプロジェクトをより迅速に追求できるようになったと認めた。
この合意には、バンドの楽曲および名前、イメージ、肖像権の半分が含まれている。「インフィニット・ドリームズ・ミュージアム」の制作など、両者の間では1年以上にわたる水面下での協力関係が続いていた。
スモールウッド氏は、ポップハウスとの関係に大きな期待を寄せていると語った。また、バンドはこれまで以上に迅速に多くの計画や夢を追求し、実現させ、資金を調達することが可能になると付け加えた。
今後の取り組みには、映像プロジェクト、ライブ公演の撮影、そしてエディのオンラインプラットフォームの拡充などが含まれる。共同マネージャーのデイブ・シャック氏は、ポップハウスがすでにバンドの世界観を創造する空間において適任であることを証明していると述べた。
バンドは最近、「Run For Your Lives」ツアーのヨーロッパ公演を終えたばかりであり、今後はメガデスとアンスラックスをサポートに迎えて北米ツアーを行う予定である。