Iron Maiden har sålt 50 procent av rättigheterna till sin musikkatalog och sina varumärken, inklusive maskoten Eddie, till Pophouse Entertainment. Det svenska investeringsbolaget är känt för projekt som ABBA Voyage och kommande KISS-avatarer. Långvarige managern Rod Smallwood bekräftade att affären möjliggör ett snabbare genomförande av nya projekt.
Avtalet omfattar hälften av rättigheterna till bandets musik samt namn, bild och varumärkesrättigheter. Det följer på mer än ett års tyst samarbete mellan parterna, vilket bland annat inkluderat arbete med Infinite Dreams-museet. Smallwood uttryckte stor entusiasm över samarbetet med Pophouse. Han tillade att bandet nu kan driva, underlätta och finansiera många planer och drömmar snabbare än de någonsin hoppats. Framtida satsningar kommer att inkludera filmprojekt, inspelning av livekonserter och en utökad onlineplattform för Eddie. Medmanagern Dave Shack noterade att Pophouse redan har visat att de hör hemma i det kreativa utrymmet kring bandets historia. Bandet avslutade nyligen de europeiska datumen på sin Run For Your Lives-turné och förbereder sig för att turnera i Nordamerika med stöd av Megadeth och Anthrax.