TikTok hat eine neue eigenständige App namens PineDrama in den USA und Brasilien eingeführt, die sich ausschließlich auf Kurzform-Serialdramen konzentriert. Die App ermöglicht Nutzern das Anschauen von kleinen Episoden kostenlos ohne Werbung und markiert eine Expansion in den wachsenden Micro-Drama-Markt. Dieser Schritt baut auf früheren Experimenten von TikTok innerhalb seiner Hauptplattform auf.
TikTok wagt sich tiefer in den Micro-Drama-Bereich mit dem Launch von PineDrama, einer dedizierten App, die in den USA und Brasilien verfügbar ist. Diese Micro-Dramen, die oft Romantik mit übernatürlichen Elementen wie Vampiren oder Werwölfen verweben, bestehen aus serialisierten Geschichten in Ein-Minuten-Video-Clips. Die Benutzeroberfläche der App spiegelt den vertrauten Feed von TikTok wider, ist aber ausschließlich auf diese Mini-Serien zugeschnitten. Beliebte Titel auf PineDrama umfassen „Love at First Bite“, das 18 Millionen Aufrufe verzeichnet hat, während die drei Top-Trending-Shows jeweils über 100 Millionen Aufrufe haben. Nutzer können volle Episoden von Serien wie „The Officer Fell For Me“, „The Return of Divorced Heiress“ und „My Unwanted Billionaire Ex“ kostenlos abrufen, indem sie sich mit ihren TikTok-Konten anmelden. Bemerkenswert ist, dass die App derzeit ohne Werbung oder Paywalls läuft, im Gegensatz zu Konkurrenten wie DramaBox und ReelShort, bei denen kostenlose Episoden zu Abonnements von 20 Dollar pro Woche oder mehr führen. Hernan Lopez, Gründer der Streaming-Beratungsfirma Owl & Co., bezeichnete PineDrama als innovatives Experiment. „Interessant an diesem ist, dass es das erste Mal ist, dass sie es werbefrei starten, und es hat noch keinen Paywall“, sagte Lopez. Er erwartet die Einführung abonnementbasierter Monetarisierung in Zukunft und sieht es als Beweis für die Evolution vertikaler Videoformate. „Es ist ein Zeichen, dass vertikales Video evolviert“, fügte er hinzu. „Sie werden in diesem Jahr mehr Ankündigungen von vielen anderen Unternehmen sehen.“ Dieser Launch folgt auf die Einführung des „Minis“-Abschnitts in der Haupt-App von TikTok mit Inhalten von Anbietern wie Dreame, Stardust TV und ShortMax – viele davon erscheinen auf PineDrama. ByteDance, das Mutterunternehmen von TikTok, ist im Micro-Drama-Bereich stark vertreten durch seinen chinesischen Pendant Douyin und asiatische Apps wie Melolo und Red Fruit. Owl & Co. prognostiziert, dass das Format 2025 in den USA 1,3 Milliarden Dollar generiert hat, hauptsächlich durch Zuschauerzahlungen, obwohl hohe Nutzerakquisitionskosten Investoren Sorgen bereiten.
