TikTok har introducerat en ny fristående app kallad PineDrama i USA och Brasilien, som enbart fokuserar på kortformade seriedramer. Appen låter användare titta på bitstora avsnitt gratis utan reklam, vilket markerar en expansion in i den växande mikodrama-marknaden. Detta bygger på TikToks tidigare experiment inom sin huvudplattform.
TikTok går djupare in i mikodrama-segmentet med lanseringen av PineDrama, en dedikerad app tillgänglig i USA och Brasilien. Dessa mikrodramer, som ofta blandar romantik med övernaturliga element som vampyrer eller varulvar, består av serier levererade i ettminuters videoklipp. Appens gränssnitt efterliknar TikToks välbekanta flöde men är skräddarsytt enbart för dessa miniserier. Populära titlar på PineDrama inkluderar „Love at First Bite“, som har lockat 18 miljoner visningar, medan de tre mest trendande programmen alla överstiger 100 miljoner visningar. Användare kan gratis komma åt hela avsnitt av serier som „The Officer Fell For Me“, „The Return of Divorced Heiress“ och „My Unwanted Billionaire Ex“ genom att logga in med sina TikTok-konton. Anmärkningsvärt är att appen för närvarande saknar reklam och betalväggar, till skillnad från konkurrenter som DramaBox och ReelShort, där gratisavsnitt leder till prenumerationer som kostar 20 dollar i veckan eller mer. Hernan Lopez, grundare av streamingkonsultfirman Owl & Co., beskrev PineDrama som ett innovativt experiment. „Det intressanta är att det är första gången de lanserar den utan reklam, och den har ännu ingen betalvägg“, sade Lopez. Han förväntar sig införande av prenumerationsbaserad monetering framöver och ser det som bevis på att vertikala videoformat utvecklas. „Det är ett tecken på att vertikalvideo utvecklas“, tillade han. „Ni kommer att se fler annonseringar i år från många andra företag.“ Denna lansering följer på TikToks introduktion av sektionen „Minis“ i sin primära app, med innehåll från leverantörer som Dreame, Stardust TV och ShortMax – många av vilka även finns på PineDrama. ByteDance, TikToks moderbolag, har stark närvaro i mikrodramer via sin kinesiska motsvarighet Douyin och asiatiska appar som Melolo och Red Fruit. Owl & Co. projicerar att formatet genererade 1,3 miljarder dollar i USA 2025, främst genom tittarbehandlingar, även om höga kostnader för användaranskaffning väckt oro hos investerare.
