TikTokは米国とブラジルでPineDramaという新しい独立アプリを導入し、短形式の連続ドラマに特化しています。このアプリは広告なしで小さなエピソードを無料で視聴可能で、成長中のマイクロドラマ市場への拡大を示しています。この動きはTikTokのメインアプリ内でのこれまでの実験に基づいています。
TikTokはPineDramaのローンチにより、マイクロドラマ分野にさらに深く進出しています。この専用アプリは米国とブラジルで利用可能です。これらのマイクロドラマは、ロマンスにヴァンパイアや狼男などの超自然要素を絡めた連続ストーリーで、1分間のビデオクリップで配信されます。アプリのインターフェースはTikTokの馴染み深いフィードを模していますが、これらのミニシリーズ専用に調整されています。PineDramaの人気タイトルには「Love at First Bite」があり、1800万回の視聴を記録。一方、上位3つのトレンド番組はそれぞれ1億回を超える視聴回数です。ユーザーはTikTokアカウントでログインすれば、「The Officer Fell For Me」「The Return of Divorced Heiress」「My Unwanted Billionaire Ex」などのシリーズの全エピソードを無料で視聴できます。注目すべきは、現在広告やペイウォールなしで運営されている点で、DramaBoxやReelShortなどの競合では無料エピソード後に週20ドル以上のサブスクリプションが必要になります。ストリーミングコンサルティング会社Owl & Co.の創業者Hernan Lopez氏は、PineDramaを革新的な実験と評しました。「面白いのは、広告なしで初ローンチしたことと、まだペイウォールがない点です」とLopez氏。将来のサブスクリプション型収益化を予想し、垂直動画フォーマットの進化の証拠と見ています。「垂直動画が進化している兆候です」と付け加えました。「今年は他の多くの企業から同様の発表が増えるでしょう」。このローンチは、TikTokメインアプリの「Minis」セクション導入に続き、Dreame、Stardust TV、ShortMaxなどの供給元のコンテンツが含まれ、その多くがPineDramaにも登場します。TikTok親会社のByteDanceは、中国版DouyinやアジアアプリMelolo、Red Fruitでマイクロドラマに強い存在感を示しています。Owl & Co.によると、このフォーマットは2025年に米国で13億ドルの収益を生み、主に視聴者支払いによるものですが、ユーザー獲得コストの高さが投資家の懸念を呼んでいます。
