TikTok ha introducido una nueva app independiente llamada PineDrama en EE.UU. y Brasil, centrada exclusivamente en dramas serializados de formato corto. La app permite a los usuarios ver episodios en bocados pequeños gratis sin anuncios, lo que supone una expansión al creciente mercado de microdramas. Este movimiento se basa en los experimentos previos de TikTok en su plataforma principal.
TikTok se adentra más en el espacio de los microdramas con el lanzamiento de PineDrama, una app dedicada disponible en EE.UU. y Brasil. Estos microdramas, que a menudo presentan romance entrelazado con elementos sobrenaturales como vampiros o hombres lobo, consisten en historias serializadas entregadas en clips de vídeo de un minuto. La interfaz de la app imita el feed familiar de TikTok, pero está adaptada exclusivamente a estas miniseries. Los títulos populares en PineDrama incluyen «Love at First Bite», que ha atraído 18 millones de visualizaciones, mientras que los tres programas más vistos superan cada uno los 100 millones de visualizaciones. Los usuarios pueden acceder a episodios completos de series como «The Officer Fell For Me», «The Return of Divorced Heiress» y «My Unwanted Billionaire Ex» sin costo alguno iniciando sesión con sus cuentas de TikTok. Destaca que la app funciona actualmente sin anuncios ni muros de pago, a diferencia de competidores como DramaBox y ReelShort, donde los episodios gratuitos llevan a suscripciones que cuestan 20 dólares semanales o más. Hernan Lopez, fundador de la consultora de streaming Owl & Co., describió a PineDrama como un experimento innovador. «Lo interesante de esta es que es la primera vez que la lanzan sin publicidad, y aún no tiene muro de pago», dijo Lopez. Anticipa la adición de monetización basada en suscripciones en el futuro y lo ve como evidencia de la evolución de los formatos de vídeo vertical. «Es una señal de que el vídeo vertical está evolucionando», añadió. «Van a ver más anuncios este año de muchas otras empresas». Este lanzamiento sigue a la introducción por parte de TikTok de la sección «Minis» en su app principal, con contenido de proveedores como Dreame, Stardust TV y ShortMax, muchos de los cuales aparecen en PineDrama. ByteDance, la empresa matriz de TikTok, tiene una fuerte presencia en microdramas a través de su equivalente chino Douyin y apps asiáticas como Melolo y Red Fruit. Owl & Co. proyecta que el formato generó 1.300 millones de dólares en EE.UU. en 2025, principalmente a través de pagos de los espectadores, aunque los altos costos de adquisición de usuarios han generado preocupaciones entre los inversores.
