TikTok a introduit une nouvelle application autonome appelée PineDrama aux États-Unis et au Brésil, axée exclusivement sur des drames sérialisés de courte durée. L'application permet aux utilisateurs de regarder des épisodes en petits morceaux gratuitement sans publicité, marquant une expansion sur le marché en croissance des micro-dramas. Ce mouvement s'appuie sur les expériences antérieures de TikTok au sein de sa plateforme principale.
TikTok s'aventure plus profondément dans l'univers des micro-dramas avec le lancement de PineDrama, une application dédiée disponible aux États-Unis et au Brésil. Ces micro-dramas, souvent mêlant romance et éléments surnaturels comme des vampires ou des loups-garous, consistent en des histoires sérialisées diffusées en clips vidéo d'une minute. L'interface de l'application reprend le flux familier de TikTok mais est adaptée exclusivement à ces mini-séries. Les titres populaires sur PineDrama incluent «Love at First Bite», qui a attiré 18 millions de vues, tandis que les trois programmes les plus tendance dépassent chacun les 100 millions de vues. Les utilisateurs peuvent accéder gratuitement aux épisodes complets de séries telles que «The Officer Fell For Me», «The Return of Divorced Heiress» et «My Unwanted Billionaire Ex» en se connectant avec leur compte TikTok. Fait notable, l'application fonctionne actuellement sans publicités ni paywalls, contrairement à des concurrents comme DramaBox et ReelShort, où les épisodes gratuits mènent à des abonnements coûtant 20 dollars par semaine ou plus. Hernan Lopez, fondateur de la société de conseil en streaming Owl & Co., a qualifié PineDrama d'expérience innovante. «Ce qui est intéressant, c'est que c'est la première fois qu'ils la lancent sans publicité, et qu'il n'y a pas encore de paywall», a déclaré Lopez. Il anticipe l'ajout d'une monétisation basée sur les abonnements à l'avenir et y voit une preuve de l'évolution des formats vidéo verticaux. «C'est un signe que la vidéo verticale évolue», a-t-il ajouté. «Vous allez voir plus d'annonces cette année de la part de nombreuses autres entreprises.» Ce lancement fait suite à l'introduction par TikTok de la section «Minis» dans son application principale, avec du contenu de fournisseurs comme Dreame, Stardust TV et ShortMax, dont beaucoup figurent sur PineDrama. ByteDance, la maison mère de TikTok, est fortement présente dans les micro-dramas via son équivalent chinois Douyin et des applications asiatiques telles que Melolo et Red Fruit. Owl & Co. prévoit que ce format a généré 1,3 milliard de dollars aux États-Unis en 2025, principalement via les paiements des spectateurs, bien que les coûts élevés d'acquisition d'utilisateurs suscitent des inquiétudes chez les investisseurs.
