Suite à l'accord de ByteDance pour céder le contrôle majoritaire des opérations de TikTok aux États-Unis à des investisseurs américains comme Oracle et Silver Lake, les créateurs et analystes soulignent les changements potentiels dans l'expérience utilisateur et la modération de contenu au milieu de cette scission.
L'accord, finalisé jeudi et rapporté par The New York Times, crée une coentreprise américaine supervisée par un conseil de sept membres à majorité de directeurs américains. ByteDance conserve une participation minoritaire, répondant aux craintes de sécurité des données américaines qui planent depuis une loi de 2020 exigeant une cession d'actifs, reportée plusieurs fois par le président Trump.
La note interne du PDG de TikTok, Shou Chew, détaille les responsabilités de la coentreprise : protection des données américaines, sécurité de l'algorithme, modération de contenu et assurance logicielle, avec autorité exclusive sur la sécurité des utilisateurs américains.
Avec plus de 170 millions d'utilisateurs aux États-Unis, l'immense économie des créateurs de la plateforme fait face à l'incertitude. Jacob Pauwels, connu pour ses vidéos « Roll for Sandwich », a exprimé un soulagement mais de la prudence : « Je m'inquiète des problèmes potentiels de censure qui pourraient surgir. » Il s'est diversifié sur YouTube et Instagram.
L'analyste de Forrester Kelsey Chickering prévoit des changements notables : « Cette coentreprise américaine devra réentraîner l'algorithme de recommandation sur les données des utilisateurs américains — ce qui signifie que l'expérience sera différente, et les utilisateurs le remarqueront très probablement. » Limiter l'entraînement aux données américaines pourrait réduire la diversité du flux mondial, favorisant potentiellement des rivaux comme YouTube Shorts ou Instagram Reels.