Disney et OpenAI ont annoncé un accord de licence de trois ans à compter de 2026, autorisant les outils ChatGPT et Sora de l'entreprise d'IA à générer des images et vidéos en utilisant la propriété intellectuelle de Disney. Cet accord inclut l'accès à plus de 200 personnages des marques Star Wars, Pixar et Marvel. L'accord met en lumière des visions contrastées sur le droit d'auteur entre le géant du divertissement et l'entreprise d'IA.
L'accord de licence permet aux plateformes d'OpenAI d'intégrer la vaste propriété intellectuelle de Disney, marquant une collaboration significative entre deux entités aux approches divergentes en matière de protection des droits d'auteur. Disney, connue pour son rôle influent dans l'élaboration des lois américaines sur le droit d'auteur, plaide depuis longtemps pour des protections fortes. Par exemple, l'entreprise a grandement bénéficié de la Sonny Bono Copyright Term Extension Act, souvent appelée Mickey Mouse Protection Act, qui a prolongé les durées de droits d'auteur et retardé les entrées dans le domaine public. Ce n'est que récemment que le droit d'auteur de Steamboat Willie, créé par Walt Disney il y a 95 ans, a expiré.
À l'opposé, OpenAI a reconnu des défis dans le développement de l'IA liés aux matériaux protégés par droit d'auteur. Dans un dépôt réglementaire, l'entreprise a déclaré qu'il serait "impossible d'entraîner les modèles d'IA leaders d'aujourd'hui sans utiliser des matériaux protégés par droit d'auteur". Avant le lancement de Sora, OpenAI avait initialement informé les studios et agences de talents qu'ils devaient se désinscrire pour exclure leur travail, mais a ensuite inversé cette position.
Dans le cadre de l'accord, Disney investira 1 milliard de dollars dans OpenAI et s'engage à utiliser ses API pour développer de nouveaux produits, outils et expériences, y compris des fonctionnalités au sein du service de streaming Disney+. Disney+ hébergera également une sélection curated de vidéos générées par Sora, conférant une légitimité au contenu créé par IA. L'accord instaure un comité de pilotage conjoint pour superviser l'apparition de la propriété intellectuelle de Disney dans le contenu généré par les utilisateurs sur ChatGPT et Sora, accordant à Disney une influence substantielle sur l'application de la technologie.
Ce partenariat intervient au milieu de changements plus larges dans la régulation de l'IA. Le président Trump devrait signer prochainement un décret exécutif, partie de son AI Action Plan, visant à contrer les régulations de l'IA au niveau des États via une nouvelle Task Force de Litige IA favorisant une approche fédérale plus permissive. De plus, Disney a envoyé une lettre de cease-and-desist à Google peu avant la publication de l'accord OpenAI, soulignant un positionnement stratégique dans les négociations IA.
OpenAI fait face à une concurrence accrue et à des pressions financières, sans rentabilité encore et avec des investissements massifs en infrastructure dépassant 1,4 trillion de dollars en engagements. L'accord pourrait augmenter les coûts d'OpenAI en raison des frais de licence en plus des dépenses opérationnelles.
