Nintendo a réfuté les allégations selon lesquelles l'IA générative a été utilisée dans les images promotionnelles de sa nouvelle gamme de jouets My Mario. L'entreprise a annoncé le lancement du produit aux États-Unis pour le 19 février 2025, au milieu d'annonces sur les réseaux sociaux montrant des familles interagissant avec les jouets. Des inquiétudes ont surgi concernant le réalisme des mains sur les photos, mais Nintendo et un mannequin mis en avant ont tous deux nié toute implication de l'IA.
Nintendo a annoncé le 8 janvier 2025 que ses produits de jouets My Mario seraient disponibles aux États-Unis à partir du 19 février. L'annonce incluait des promotions sur les réseaux sociaux montrant des parents et des enfants interagissant avec des articles de la gamme, tels que des figurines Mario personnalisables. Les spectateurs ont rapidement soulevé des soupçons d'utilisation d'IA générative, pointant particulièrement la représentation des mains d'adultes sur les images, qui semblaient peu naturelles à certains observateurs. L'une des mannequins de la campagne, Brittoni O’myah Sinclair, a abordé directement la question en commentant sur le post Instagram de Nintendo, niant toute implication d'IA générative. En réponse aux demandes d'Insider Gaming, Nintendo a confirmé qu'aucune IA générative n'a été utilisée dans les matériaux marketing. Cette déclaration intervient alors que les discussions sur l'IA dans le jeu vidéo s'intensifient. Par exemple, le jeu Clair Obscur: Expedition 33 a perdu ses prix aux Indie Game Awards en raison d'éléments générés par IA. De même, Larian Studios, connu pour avoir développé Divinity: Original Sin, s'est engagé à ne pas incorporer d'outils d'IA générative dans l'art conceptuel ou l'écriture de dialogues. La gamme My Mario représente l'expansion de Nintendo vers des jouets interactifs, permettant aux utilisateurs de concevoir leurs propres personnages Mario. Bien que la controverse mette en lumière un examen croissant de l'IA dans les industries créatives, le démenti de Nintendo vise à rassurer les fans sur les méthodes de production traditionnelles.
