任天堂は、新たなMy Mario玩具ラインのプロモーション画像で生成AIが使用されたとの主張を否定した。同社は2025年2月19日の米国発売を発表し、ソーシャルメディア広告では家族が玩具と交流する様子が描かれていた。写真の手にリアリズムがないとの懸念が生じたが、任天堂と登場モデル双方がAIの関与を否定している。
任天堂は2025年1月8日、My Mario玩具製品が2月19日から米国で販売開始になると発表した。発表にはソーシャルメディアでのプロモーションが含まれており、親子がラインアップのアイテム、例えばカスタマイズ可能なマリオフィギュアと交流する様子が示されていた。 視聴者はすぐに生成AI使用の疑念を表明し、特に画像内の大人の手の描写が一部の観察者に不自然に見えた点を指摘した。キャンペーンのモデルの一人、Brittoni O’myah Sinclair氏は任天堂のInstagram投稿に直接コメントし、生成AIの関与を否定した。 Insider Gamingの問い合わせに対し、任天堂はマーケティング素材に生成AIが使用されなかったことを確認した。この声明は、ゲーム業界でのAI議論が激化する中で出されたものである。例えば、Clair Obscur: Expedition 33はAI生成要素のためThe Indie Game Awardsの賞を失った。同様に、Divinity: Original Sinの開発で知られるLarian Studiosは、コンセプトアートや対話執筆に生成AIツールを導入しないことを約束している。 My Marioラインは、ユーザーが独自のマリオキャラクターをデザインできるインタラクティブ玩具への任天堂の拡大を表す。論争はクリエイティブ産業におけるAIへの監視の高まりを浮き彫りにするが、任天堂の否定は伝統的な生産手法をファンに安心させる狙いがある。
