La FIFA a sélectionné TikTok comme première plateforme de médias sociaux préférée pour le contenu vidéo à la Coupe du monde masculine 2026. Le partenariat offrira aux créateurs un accès exclusif et permettra la diffusion en direct de segments de matchs. L'accord vise à engager les fans plus jeunes grâce à des fonctionnalités innovantes de l'application.
La FIFA a annoncé jeudi que TikTok serait la première « plateforme préférée » pour le contenu vidéo lors de la Coupe du monde masculine 2026, marquant une étape importante dans l'intégration des médias sociaux aux événements footballistiques mondiaux. Le tournoi à 48 équipes, co-organisé dans 16 villes aux États-Unis, au Mexique et au Canada, se déroulera du 11 juin au 19 juillet et comprendra 104 matchs. Dans le cadre de l'accord, qui s'étend jusqu'à la fin de 2026, un hub TikTok dédié hébergera des diffusions en direct de portions de matchs par les détenteurs des droits de diffusion officiels. Les créateurs auront un accès spécial aux coulisses, y compris les conférences de presse et les sessions d'entraînement, et collaboreront sur des images d'archives de la FIFA. La plateforme proposera également aux fans des informations sur les billets de match, des guides de visionnage et des éléments interactifs comme des autocollants personnalisés, des filtres et des fonctionnalités de gamification. Le secrétaire général de la FIFA, Mattias Grafström, a souligné le potentiel du partenariat : « Ceci est une collaboration innovante et créative qui connectera plus de fans à travers le monde à la Coupe du monde de la FIFA d'une manière sans précédent, en les emmenant derrière le rideau et plus près de l'action que jamais auparavant. Alors que le football grandit et évolue – unissant un nombre croissant de personnes – la manière dont il est partagé et promu doit également évoluer. » James Stafford, responsable mondial du contenu chez TikTok, a mis en avant l'impact de l'application : « TikTok GamePlan transforme la passion des fans en résultats commerciaux mesurables pour nos partenaires sportifs, les fans étant 42 % plus susceptibles de regarder des matchs en direct après avoir visionné du contenu sportif sur TikTok. » Cela fait suite aux collaborations précédentes de TikTok, comme la Coupe du monde féminine 2023, où le contenu officiel a généré 1,8 milliard de vues, et une couverture dédiée des matchs de Lionel Messi en MLS. Malgré les préoccupations passées en matière de sécurité nationale aux États-Unis, y compris un possible interdit, la société mère de TikTok, ByteDance, a récemment accepté un joint-venture aux États-Unis avec Oracle, Silver Lake et MGX, qui devrait être finalisé prochainement. La FIFA n'a pas divulgué les termes financiers de l'accord ni les détails des enchères, notant le rôle limité de YouTube au tournoi du Qatar en 2022.
