FIFA telah memilih TikTok sebagai platform media sosial pilihan pertama untuk konten video di Piala Dunia pria 2026. Kemitraan ini akan memberikan akses eksklusif kepada kreator dan memungkinkan siaran langsung segmen pertandingan. Kesepakatan ini bertujuan menarik penggemar muda melalui fitur inovatif di aplikasi tersebut.
FIFA mengumumkan pada hari Kamis bahwa TikTok akan menjadi platform 'pilihan pertama' perdana untuk konten video selama Piala Dunia pria 2026, menandai langkah penting dalam mengintegrasikan media sosial dengan acara sepak bola global. Turnamen 48 tim yang dityelenggarakan bersama di 16 kota di Amerika Serikat, Meksiko, dan Kanada berlangsung dari 11 Juni hingga 19 Juli dan menampilkan 104 pertandingan. Di bawah perjanjian yang berlaku hingga akhir 2026, hub TikTok khusus akan menayangkan siaran langsung bagian pertandingan oleh pemegang hak siar resmi. Kreator akan mendapatkan akses khusus ke momen di balik layar, termasuk konferensi pers dan sesi latihan, serta berkolaborasi dengan rekaman arsip FIFA. Platform tersebut juga akan menyediakan informasi tiket pertandingan, panduan tontonan, dan elemen interaktif seperti stiker khusus, filter, dan fitur gamifikasi bagi penggemar. Sekretaris Jenderal FIFA Mattias Grafström menekankan potensi kemitraan ini: «Ini adalah kolaborasi inovatif dan kreatif yang akan menghubungkan lebih banyak penggemar di seluruh dunia dengan Piala Dunia FIFA dengan cara yang belum pernah terjadi sebelumnya, membawa mereka ke balik layar dan lebih dekat dengan aksi daripada sebelumnya. Saat sepak bola berkembang dan menyatukan semakin banyak orang, cara berbagi dan mempromosikannya juga harus berkembang.» James Stafford, kepala konten global TikTok, menyoroti dampak aplikasi tersebut: «TikTok GamePlan mengubah penggemaran menjadi hasil bisnis yang terukur bagi mitra olahraga kami, dengan penggemar 42% lebih mungkin menonton pertandingan langsung setelah melihat konten olahraga di TikTok.» Hal ini mengikuti kolaborasi sebelumnya TikTok, seperti Piala Dunia Wanita 2023 yang mencapai 1,8 miliar tayangan untuk konten resmi, dan liputan khusus pertandingan Lionel Messi di MLS. Meskipun ada kekhawatiran keamanan nasional AS sebelumnya, termasuk potensi larangan, perusahaan induk TikTok ByteDance baru-baru ini menyepakati usaha patungan AS dengan Oracle, Silver Lake, dan MGX, yang akan diselesaikan segera. FIFA tidak mengungkapkan syarat keuangan kesepakatan atau detail penawaran, mencatat peran terbatas YouTube di turnamen Qatar 2022.