La FIFA ha selezionato TikTok come prima piattaforma social preferita per i contenuti video ai Mondiali maschili 2026. La partnership offrirà ai creator accesso esclusivo e consentirà lo streaming live di segmenti di partite. L'accordo mira a coinvolgere i fan più giovani attraverso funzionalità innovative dell'app.
La FIFA ha annunciato giovedì che TikTok sarà la prima «piattaforma preferita» per i contenuti video durante i Mondiali maschili 2026, un passo significativo nell'integrazione dei social media con gli eventi calcistici globali. Il torneo a 48 squadre, co-ospitato in 16 città negli Stati Uniti, Messico e Canada, si svolgerà dall'11 giugno al 19 luglio e comprenderà 104 partite. Nell'ambito dell'accordo, che si estende fino alla fine del 2026, un hub dedicato di TikTok ospiterà streaming live di porzioni di partite da parte dei detentori dei diritti di trasmissione ufficiali. I creator avranno accesso speciale a momenti dietro le quinte, inclusa conferenze stampa e sessioni di allenamento, e collaboreranno su filmati d'archivio FIFA. La piattaforma offrirà anche ai fan informazioni sui biglietti delle partite, guide alla visione e elementi interattivi come sticker personalizzati, filtri e funzionalità di gamification. Il segretario generale della FIFA Mattias Grafström ha sottolineato il potenziale della partnership: «Questa è una collaborazione innovativa e creativa che collegherà più fan in tutto il mondo ai Mondiali FIFA in modi senza precedenti, portandoli dietro le quinte e più vicini all'azione che mai. Mentre il calcio cresce ed evolve – unendo un numero crescente di persone – anche il modo in cui viene condiviso e promosso deve evolversi.» James Stafford, responsabile globale dei contenuti di TikTok, ha evidenziato l'impatto dell'app: «TikTok GamePlan trasforma il fandom in risultati di business misurabili per i nostri partner sportivi, con i fan 42% più propensi a guardare partite live dopo aver visto contenuti sportivi su TikTok.» Questo segue collaborazioni precedenti di TikTok, come i Mondiali femminili 2023 con 1,8 miliardi di visualizzazioni per i contenuti ufficiali, e copertura dedicata delle partite di Lionel Messi in MLS. Nonostante preoccupazioni passate per la sicurezza nazionale USA, inclusa una possibile messa al bando, la società madre ByteDance ha recentemente concordato una joint venture USA con Oracle, Silver Lake e MGX, in chiusura a breve. La FIFA non ha divulgato i termini finanziari dell'accordo o dettagli sull'asta, notando il ruolo limitato di YouTube ai Mondiali Qatar 2022.
