FIFA har valt TikTok som sin första föredragna sociala medieplattform för videoinnehåll vid herr-VM 2026. Partnerskapet ger skapare exklusiv tillgång och möjlighet till livestreamning av matchsegment. Affären syftar till att engagera yngre fans genom innovativa funktioner i appen.
FIFA meddelade på torsdagen att TikTok blir den första ”föredragna plattformen” för videoinnehåll under herr-VM 2026, ett viktigt steg för att integrera sociala medier med globala fotbollsevenemang. Den 48-lagsturna, som arrangeras gemensamt i 16 städer i USA, Mexiko och Kanada, pågår från 11 juni till 19 juli och omfattar 104 matcher. Under avtalet, som sträcker sig till slutet av 2026, kommer en dedikerad TikTok-hubb att erbjuda livestreams av matchdelar från officiella sändningstillståndshavare. Skapare får speciell tillgång till bakom-kulisserna-ögonblick, inklusive presskonferenser och träningspass, och samarbeta kring FIFA-arkivmaterial. Plattformen kommer också att erbjuda fans biljettinformation, visningsguider och interaktiva element som anpassade klistermärken, filter och spelifieringsfunktioner. FIF:s generalsekreterare Mattias Grafström betonade partnerskapets potential: ”Detta är ett innovativt och kreativt samarbete som kommer att koppla samman fler fans över hela världen med FIFA-VM på tidigare osett sätt, genom att ta dem bakom ridån och närmare handlingen än någonsin tidigare. När fotbollen växer och utvecklas – och förenar ett växande antal människor – bör också sättet den delas och marknadsförs utvecklas.” James Stafford, TikToks globala innehållschef, framhöll appens inverkan: ”TikTok GamePlan förvandlar fanskap till mätbara affärsresultat för våra sportpartners, där fans är 42 procent mer benägna att titta på livesända matcher efter att ha sett sportinnehåll på TikTok.” Detta följer på TikToks tidigare samarbeten, som dam-VM 2023, där officiellt innehåll nådde 1,8 miljarder visningar, och dedikerad täckning av Lionel Messis MLS-matcher. Trots tidigare amerikanska säkerhetsoro, inklusive en möjlig förbud, har TikToks moderbolag ByteDance nyligen enats om ett amerikanskt joint venture med Oracle, Silver Lake och MGX, som förväntas slutföras snart. FIFA avslöjade inte avtalets ekonomiska villkor eller buddetaljer, och noterade YouTubes begränsade roll vid Qatar-VM 2022.
