A FIFA selecionou o TikTok como sua primeira plataforma preferida de mídia social para conteúdo de vídeo na Copa do Mundo masculina de 2026. A parceria fornecerá aos criadores acesso exclusivo e permitirá transmissões ao vivo de segmentos de jogos. O acordo visa engajar fãs mais jovens por meio de recursos inovadores no app.
A FIFA anunciou na quinta-feira que o TikTok será a inaugural 'plataforma preferida' para conteúdo de vídeo durante a Copa do Mundo masculina de 2026, marcando um passo significativo na integração de mídias sociais com eventos globais de futebol. O torneio de 48 equipes, co-sediada em 16 cidades nos Estados Unidos, México e Canadá, ocorrerá de 11 de junho a 19 de julho e contará com 104 jogos. Sob o acordo, que se estende até o final de 2026, um hub dedicado do TikTok hospedará transmissões ao vivo de porções de jogos pelos detentores de direitos de transmissão oficiais. Criadores terão acesso especial a momentos nos bastidores, incluindo coletivas de imprensa e sessões de treino, e colaborarão com material de arquivo da FIFA. A plataforma também oferecerá aos fãs informações sobre ingressos de jogos, guias de visualização e elementos interativos como adesivos personalizados, filtros e recursos de gamificação. O secretário-geral da FIFA, Mattias Grafström, enfatizou o potencial da parceria: «Esta é uma colaboração inovadora e criativa que conectará mais fãs ao redor do mundo à Copa do Mundo da FIFA de maneiras sem precedentes, levando-os atrás das cortinas e mais perto da ação do que nunca. À medida que o futebol cresce e evolui — unindo um número crescente de pessoas —, a forma como é compartilhado e promovido também deve evoluir.» James Stafford, chefe global de conteúdo do TikTok, destacou o impacto do app: «O TikTok GamePlan transforma o fandom em resultados de negócios mensuráveis para nossos parceiros esportivos, com fãs 42% mais propensos a assistir jogos ao vivo após verem conteúdo esportivo no TikTok.» Isso segue colaborações anteriores do TikTok, como a Copa do Mundo Feminina de 2023, onde o conteúdo oficial gerou 1,8 bilhão de visualizações, e cobertura dedicada dos jogos de Lionel Messi na MLS. Apesar de preocupações passadas com segurança nacional nos EUA, incluindo uma possível proibição, a empresa-mãe do TikTok, ByteDance, concordou recentemente com uma joint venture nos EUA com Oracle, Silver Lake e MGX, que deve ser finalizada em breve. A FIFA não divulgou os termos financeiros do acordo ou detalhes de licitação, observando o papel limitado do YouTube no torneio do Catar em 2022.