A FIFA anunciou uma parceria com o TikTok, designando o app de vídeos curtos como sua primeira plataforma preferida de mídia social para a Copa do Mundo de 2026. O acordo permitirá streaming ao vivo de trechos de jogos, conteúdo exclusivo de criadores e um hub dedicado a fãs na plataforma. Essa colaboração se baseia no sucesso de sua parceria durante a Copa do Mundo Feminina de 2023, visando engajar públicos mais jovens com experiências digitais inovadoras.
O acordo da FIFA com o TikTok, revelado em 8 de janeiro de 2026, posiciona a plataforma como o destino digital central para a cobertura da próxima Copa do Mundo masculina. Válido até o final de 2026, o pacto plurianual permite que os parceiros de mídia da FIFA transmitam ao vivo porções de jogos, publiquem clipes curados e acessem conteúdo oficial produzido para o TikTok. Emissoras também poderão monetizar sua cobertura usando as soluções de publicidade premium da plataforma, enquanto o TikTok implementará medidas antipirataria para proteger a propriedade intelectual da FIFA. No coração da parceria está um hub dedicado à FIFA World Cup 2026 no TikTok, impulsionado pelo TikTok GamePlan. Esse espaço agregará conteúdo do torneio, incluindo destaques de jogos, informações sobre ingressos e visualização, e recursos interativos como adesivos personalizados, filtros e elementos gamificados para aumentar o engajamento dos fãs. Um programa global de criadores concederá acesso nos bastidores a coletivas de imprensa e sessões de treino para influenciadores selecionados, enquanto um grupo maior poderá cocriar usando material de arquivo da FIFA. A colaboração expande o trabalho da dupla durante a Copa do Mundo Feminina de 2023, que gerou dezenas de bilhões de visualizações em todo o mundo. O secretário-geral da FIFA, Mattias Grafström, enfatizou o objetivo da iniciativa de conectar fãs globalmente: “Não conseguimos pensar em uma maneira melhor de avançar nessa missão do que ter o TikTok como a primeira Plataforma Preferida do torneio. Essa colaboração conectará fãs ao redor do mundo à Copa do Mundo de formas nunca feitas antes.” James Stafford, chefe global de conteúdo do TikTok, destacou o impacto da plataforma: “O futebol experimentou um crescimento explosivo global no TikTok... fãs sendo 42% mais propensos a assistir jogos ao vivo após verem conteúdo esportivo no TikTok.” O torneio de 2026, com 48 times pela primeira vez e co-sediado por Estados Unidos, Canadá e México de 11 de junho a 19 de julho, promete maior alcance para públicos jovens e femininos por meio dessa estratégia digital inovadora.