FIFA telah mengumumkan kemitraan dengan TikTok, menunjuk aplikasi video pendek tersebut sebagai platform media sosial pilihan pertamanya untuk Piala Dunia 2026. Kesepakatan ini memungkinkan streaming langsung segmen pertandingan, konten kreator eksklusif, dan pusat penggemar khusus di platform tersebut. Kolaborasi ini membangun atas keberhasilan kerjasama mereka selama Piala Dunia Wanita 2023, bertujuan menarik audiens muda dengan pengalaman digital inovatif.
Kesepakatan FIFA dengan TikTok, yang diungkapkan pada 8 Januari 2026, memposisikan platform tersebut sebagai tujuan digital utama untuk liputan Piala Dunia pria mendatang. Berlaku hingga akhir 2026, pakta multi-tahun ini memungkinkan mitra media FIFA untuk streaming langsung bagian pertandingan, memposting klip terkurasi, dan mengakses konten resmi yang diproduksi untuk TikTok. Penyiar juga dapat memonetisasi liputan mereka menggunakan solusi iklan premium platform, sementara TikTok akan menerapkan langkah-langkah anti-pembajakan untuk melindungi properti intelektual FIFA. Di inti kemitraan ini adalah pusat FIFA World Cup 2026 khusus di TikTok, didukung oleh TikTok GamePlan. Ruang ini akan mengumpulkan konten turnamen, termasuk sorotan pertandingan, informasi tiket dan penayangan, serta fitur interaktif seperti stiker khusus, filter, dan elemen gamifikasi untuk meningkatkan keterlibatan penggemar. Program kreator global akan memberikan akses di balik layar ke konferensi pers dan sesi latihan bagi influencer terpilih, sementara kelompok yang lebih luas dapat berkolaborasi menggunakan arsip footage FIFA. Kolaborasi ini memperluas kerja sama duo tersebut selama Piala Dunia Wanita 2023, yang menghasilkan puluhan miliar tayangan di seluruh dunia. Sekretaris Jenderal FIFA Mattias Grafström menekankan tujuan inisiatif untuk menghubungkan penggemar secara global: “Kami tidak bisa memikirkan cara yang lebih baik untuk memajukan misi itu daripada menjadikan TikTok sebagai Platform Pilihan pertama turnamen. Kolaborasi ini akan menghubungkan penggemar di seluruh dunia dengan Piala Dunia dengan cara yang belum pernah dilakukan sebelumnya.” James Stafford, kepala konten global TikTok, menyoroti dampak platform: “Sepak bola mengalami pertumbuhan global eksplosif di TikTok... penggemar 42 persen lebih mungkin menonton pertandingan langsung setelah menonton konten olahraga di TikTok.” Turnamen 2026, yang kali pertama menampilkan 48 tim dan ditayangkan bersama oleh Amerika Serikat, Kanada, dan Meksiko dari 11 Juni hingga 19 Juli, menjanjikan jangkauan lebih luas ke audiens muda dan perempuan melalui strategi digital inovatif ini.
