FIFA har tillkännagivit ett partnerskap med TikTok och utsett den kortfilmsbaserade videoplattformen till sin första någonsin föredragna sociala medieplattform för VM 2026. Avtalet möjliggör livesändning av matchsegment, exklusivt innehåll från kreatörer och en dedikerad fläktcentral på plattformen. Det här samarbetet bygger vidare på deras framgångsrika samarbete under dam-VM 2023 och syftar till att engagera yngre målgrupper med innovativa digitala upplevelser.
FIFA:s avtal med TikTok, som avslöjades den 8 januari 2026, positionerar plattformen som den centrala digitala destinationen för bevakning av det kommande herr-VM:et. Det fleråriga avtalet, som sträcker sig till slutet av 2026, tillåter FIFA:s mediapartners att livesända delar av matcher, publicera kuraterade klipp och få tillgång till officiellt innehåll producerat för TikTok. Sändare kan också tjäna pengar på sin bevakning med plattformens premiumannonseringslösningar, medan TikTok kommer att införa åtgärder mot piratkopiering för att skydda FIFA:s immateriella rättigheter. I centrum av partnerskapet finns en dedikerad FIFA World Cup 2026-hubb på TikTok, driven av TikTok GamePlan. Denna yta kommer att samla turneringsinnehåll, inklusive matchhöjdpunkter, biljett- och visningsinformation samt interaktiva funktioner som anpassade klistermärken, filter och gamifierade element för att öka engagemanget bland fansen. Ett globalt kreatörsprogram kommer att ge utvalda influencers tillgång bakom kulisserna till presskonferenser och träningspass, medan en bredare grupp kan samarbeta kring skapande med FIFA:s arkivmaterial. Samarbetsavtalet utökar duons arbete under dam-VM 2023, som genererade tiotals miljarder visningar globalt. FIFA:s generalsekreterare Mattias Grafström betonade initiativets mål att koppla samman fans globalt: ”Vi kan inte tänka oss ett bättre sätt att främja det uppdraget än att ha TikTok som turneringens första föredragna plattform. Detta samarbete kommer att koppla samman fans runt om i världen med VM på sätt som aldrig gjorts tidigare.” James Stafford, TikToks globala innehållschef, framhöll plattformens inverkan: ”Fotboll har upplevt explosiv global tillväxt på TikTok... fans är 42 procent mer benägna att titta på livesända matcher efter att ha sett sportinnehåll på TikTok.” Turneringen 2026, som för första gången har 48 lag och arrangeras gemensamt av USA, Kanada och Mexiko från 11 juni till 19 juli, lovar bredare räckvidd till yngre och kvinnliga publiker genom denna innovativa digitala strategi.
