La FIFA ha anunciado una asociación con TikTok, designando la app de vídeos cortos como su primera plataforma preferida de redes sociales para el Mundial 2026. El acuerdo permitirá la transmisión en vivo de segmentos de partidos, contenido exclusivo de creadores y un hub dedicado a fans en la plataforma. Esta colaboración se basa en su exitosa alianza durante el Mundial Femenino 2023, con el objetivo de atraer a audiencias jóvenes con experiencias digitales innovadoras.
El acuerdo de la FIFA con TikTok, revelado el 8 de enero de 2026, posiciona la plataforma como el destino digital central para la cobertura del próximo Mundial masculino. Con vigencia hasta finales de 2026, el pacto plurianual permite a los socios mediáticos de la FIFA transmitir en vivo porciones de partidos, publicar clips curados y acceder a contenido oficial producido para TikTok. Los broadcasters también podrán monetizar su cobertura utilizando las soluciones publicitarias premium de la plataforma, mientras que TikTok implementará medidas antipiratería para proteger la propiedad intelectual de la FIFA. En el corazón de la asociación hay un hub dedicado al FIFA World Cup 2026 en TikTok, impulsado por TikTok GamePlan. Este espacio agregará contenido del torneo, incluyendo resúmenes de partidos, información sobre entradas y visionado, y funciones interactivas como pegatinas personalizadas, filtros y elementos gamificados para aumentar el engagement de los fans. Un programa global de creadores otorgará a influencers seleccionados acceso exclusivo a ruedas de prensa y sesiones de entrenamiento, mientras que un grupo más amplio podrá cocrear usando material de archivo de la FIFA. La colaboración amplía el trabajo del dúo durante el Mundial Femenino 2023, que generó decenas de miles de millones de visualizaciones en todo el mundo. El secretario general de la FIFA, Mattias Grafström, enfatizó el objetivo de la iniciativa de conectar fans globalmente: «No se nos ocurre una mejor manera de avanzar en esa misión que tener a TikTok como la primera Plataforma Preferida del torneo. Esta colaboración conectará a fans de todo el mundo con el Mundial de formas nunca vistas antes.» James Stafford, responsable global de contenido de TikTok, destacó el impacto de la plataforma: «El fútbol ha experimentado un crecimiento explosivo a nivel global en TikTok... los fans tienen un 42 % más de probabilidades de sintonizar partidos en vivo después de ver contenido deportivo en TikTok.» El torneo 2026, con 48 equipos por primera vez y coorganizado por Estados Unidos, Canadá y México del 11 de junio al 19 de julio, promete un alcance mayor a audiencias jóvenes y femeninas mediante esta estrategia digital innovadora.
