Die FIFA hat ein Partnerschaftsabkommen mit TikTok angekündigt und die Kurzvideo-App als ihre erste bevorzugte Social-Media-Plattform für die WM 2026 benannt. Das Abkommen ermöglicht Live-Streams von Spielabschnitten, exklusive Creator-Inhalte und einen dedizierten Fan-Hub auf der Plattform. Diese Zusammenarbeit baut auf ihrem erfolgreichen Engagement während der Frauen-WM 2023 auf und zielt darauf ab, jüngere Zielgruppen mit innovativen digitalen Erlebnissen zu begeistern.
Das Abkommen der FIFA mit TikTok, das am 8. Januar 2026 vorgestellt wurde, positioniert die Plattform als zentrale digitale Anlaufstelle für die Berichterstattung über die bevorstehende Herren-WM. Das mehrjährige Abkommen, das bis Ende 2026 läuft, erlaubt es den Medienpartnern der FIFA, Teile von Spielen live zu streamen, kuratierte Clips zu posten und auf offizielle Inhalte zuzugreifen, die für TikTok produziert werden. Sender können ihre Berichterstattung auch mit den Premium-Werbelösungen der Plattform monetarisieren, während TikTok Anti-Piraterie-Maßnahmen durchsetzt, um die geistigen Eigentumsrechte der FIFA zu schützen. Im Kern des Partnerschafts steht ein dedizierter FIFA World Cup 2026-Hub auf TikTok, betrieben von TikTok GamePlan. Dieser Bereich wird Turnierinhalte aggregieren, einschließlich Spielhighlights, Ticket- und Sendeinformationen sowie interaktive Features wie benutzerdefinierte Sticker, Filter und gamifizierte Elemente, um das Fan-Engagement zu steigern. Ein globales Creator-Programm gewährt ausgewählten Influencern Backstage-Zugang zu Pressekonferenzen und Trainingseinheiten, während eine breitere Gruppe mit FIFA-Archivmaterial ko-kreiert. Die Zusammenarbeit erweitert die Arbeit des Duos während der Frauen-WM 2023, die weltweit zig Milliarden Views generierte. FIFA-Generalsekretär Mattias Grafström betonte das Ziel der Initiative, Fans weltweit zu verbinden: „Wir können uns keinen besseren Weg vorstellen, diese Mission voranzutreiben, als TikTok als erste Preferred Platform des Turniers zu haben. Diese Zusammenarbeit wird Fans auf der ganzen Welt mit der WM auf bisher unbekannte Weise verbinden.“ James Stafford, globaler Head of Content bei TikTok, hob die Wirkung der Plattform hervor: „Fußball hat auf TikTok ein explosives globales Wachstum erlebt... Fans sind 42 Prozent wahrscheinlicher, Live-Spiele zu schauen, nachdem sie Sportinhalte auf TikTok gesehen haben.“ Das Turnier 2026 mit erstmals 48 Teams, ausgetragen von den USA, Kanada und Mexiko vom 11. Juni bis 19. Juli, verspricht durch diese innovative digitale Strategie eine breitere Reichweite bei jüngeren und weiblichen Zielgruppen.
