La FIFA a annoncé un partenariat avec TikTok, désignant l'application de vidéos courtes comme sa première plateforme de médias sociaux préférée pour la Coupe du monde 2026. L'accord permettra la diffusion en direct de segments de matchs, du contenu exclusif de créateurs et un hub dédié aux fans sur la plateforme. Cette collaboration s'appuie sur leur fructueuse coopération lors de la Coupe du monde féminine 2023, visant à engager les publics plus jeunes avec des expériences numériques innovantes.
L'accord de la FIFA avec TikTok, révélé le 8 janvier 2026, positionne la plateforme comme la destination numérique centrale pour la couverture de la prochaine Coupe du monde masculine. Courant jusqu'à la fin de 2026, ce pacte pluriannuel permet aux partenaires médias de la FIFA de diffuser en direct des portions de matchs, de publier des clips sélectionnés et d'accéder à du contenu officiel produit pour TikTok. Les diffuseurs pourront également monétiser leur couverture grâce aux solutions publicitaires premium de la plateforme, tandis que TikTok appliquera des mesures antipiratage pour protéger la propriété intellectuelle de la FIFA. Au cœur du partenariat se trouve un hub dédié à la FIFA World Cup 2026 sur TikTok, alimenté par TikTok GamePlan. Cet espace agrégera le contenu du tournoi, y compris les temps forts des matchs, les informations sur les billets et les visionnages, ainsi que des fonctionnalités interactives telles que des autocollants personnalisés, des filtres et des éléments gamifiés pour stimuler l'engagement des fans. Un programme mondial de créateurs offrira à des influenceurs sélectionnés un accès backstage aux conférences de presse et aux sessions d'entraînement, tandis qu'un groupe plus large pourra cocréer en utilisant les archives de la FIFA. La collaboration étend le travail du duo lors de la Coupe du monde féminine 2023, qui a généré des dizaines de milliards de vues dans le monde. Le secrétaire général de la FIFA, Mattias Grafström, a souligné l'objectif de l'initiative de connecter les fans globalement : « Nous ne pouvons pas imaginer de meilleur moyen d'avancer cette mission qu'en ayant TikTok comme première Plateforme préférée du tournoi. Cette collaboration connectera les fans du monde entier à la Coupe du monde comme jamais auparavant. » James Stafford, responsable mondial du contenu chez TikTok, a mis en avant l'impact de la plateforme : « Le football a connu une croissance explosive à l'échelle mondiale sur TikTok... les fans étant 42 % plus susceptibles de regarder des matchs en direct après avoir visionné du contenu sportif sur TikTok. » Le tournoi 2026, avec 48 équipes pour la première fois et co-organisé par les États-Unis, le Canada et le Mexique du 11 juin au 19 juillet, promet une portée plus large auprès des publics jeunes et féminins grâce à cette stratégie numérique innovante.
