La FIFA ha annunciato una partnership con TikTok, designando l'app di video brevi come sua prima piattaforma social preferita per il Mondiale 2026. L'accordo consentirà lo streaming live di segmenti di partite, contenuti esclusivi dei creator e un hub dedicato ai fan sulla piattaforma. Questa collaborazione si basa sul loro successo durante il Mondiale Femminile 2023, puntando a coinvolgere pubblici più giovani con esperienze digitali innovative.
L'accordo della FIFA con TikTok, rivelato l'8 gennaio 2026, posiziona la piattaforma come destinazione digitale centrale per la copertura del prossimo Mondiale maschile. Vigoroso fino alla fine del 2026, il patto pluriennale permette ai partner media della FIFA di trasmettere in live porzioni di partite, pubblicare clip curate e accedere a contenuti ufficiali prodotti per TikTok. I broadcaster potranno anche monetizzare la loro copertura usando le soluzioni pubblicitarie premium della piattaforma, mentre TikTok applicherà misure antipirateria per proteggere la proprietà intellettuale della FIFA. Al cuore della partnership c'è un hub dedicato alla FIFA World Cup 2026 su TikTok, alimentato da TikTok GamePlan. Questo spazio aggregherà contenuti del torneo, inclusi highlight delle partite, informazioni su biglietti e visioni, e funzionalità interattive come sticker personalizzati, filtri ed elementi gamificati per aumentare l'engagement dei fan. Un programma globale per creator concederà ad influencer selezionati accesso esclusivo a conferenze stampa e sessioni di allenamento, mentre un gruppo più ampio potrà co-creare usando filmati d'archivio della FIFA. La collaborazione amplia il lavoro della coppia durante il Mondiale Femminile 2023, che ha generato decine di miliardi di visualizzazioni globali. Il segretario generale della FIFA Mattias Grafström ha enfatizzato l'obiettivo dell'iniziativa di connettere i fan globalmente: «Non riusciamo a pensare a un modo migliore per avanzare quella missione che avere TikTok come prima Preferred Platform del torneo. Questa collaborazione collegherà i fan di tutto il mondo al Mondiale in modi mai fatti prima.» James Stafford, global head of content di TikTok, ha evidenziato l'impatto della piattaforma: «Il calcio ha registrato una crescita esplosiva globale su TikTok... i fan sono il 42% più propensi a guardare partite live dopo aver visto contenuti sportivi su TikTok.» Il torneo 2026, con 48 squadre per la prima volta e co-ospitato da Stati Uniti, Canada e Messico dall'11 giugno al 19 luglio, promette una portata maggiore tra pubblici giovani e femminili grazie a questa strategia digitale innovativa.
