TikTok a introduit une nouvelle application dérivée appelée PineDrama, proposant des séries dramatiques en épisodes d'environ une minute chacun. L'app vise à captiver les utilisateurs avec du contenu vidéo vertical et des cliffhangers, similaire aux formats courts mais encore plus brefs que le service Quibi qui a échoué. Actuellement, tout le contenu est gratuit et sans publicité.
L'application PineDrama de TikTok, rapportée en premier par Business Insider, reflète l'interface de la plateforme mais déplace le focus des vidéos de danse vers des « micro-drames ». Ce sont des émissions compactes style TV filmées en format vertical, chaque épisode durant environ une minute. Des titres comme « The Officer Fell For Me » et « Married to my past life's nemesis » livrent des récits façon soap opera, se terminant sur des cliffhangers pour encourager une visualisation continue. L'app inclut un onglet Découvrir pour parcourir, des options pour sauvegarder les favoris et des fonctionnalités de réactions en temps réel pour des expériences de visionnage partagées. Contrairement aux concurrents DramaBox et ReelShort, qui fonctionnent sur des modèles payants, PineDrama propose tous les épisodes gratuits sans publicités — pour l'instant. TikTok n'a pas précisé de plans de monétisation. Ce lancement s'appuie sur des expériences récentes en contenu court. Fin de l'année dernière, TikTok a ajouté une section « Minis » dans son app principale pour des micro-drames similaires. Le format rappelle Quibi, qui a débuté avec des épisodes de moins de 10 minutes mais a fermé après seulement huit mois en 2020 en raison d'une réception tiède. L'accent mis par PineDrama sur des épisodes ultra-courts reflète les tendances actuelles vers une attention fragmentée dans le divertissement mobile, potentiellement attirant les utilisateurs plus profondément dans l'écosystème TikTok tout en testant la viabilité de contenus sérialisés encore plus courts.
