TikTok har introducerat en ny spinoff-app vid namn PineDrama, med seriedramer i avsnitt som varar ungefär en minut vardera. Appen siktar på att engagera användare med vertikalt videoinnehåll och cliffhangers, liknande kortformade format men ännu kortare än den misslyckade Quibi-tjänsten. För närvarande är allt innehåll gratis och reklamfritt.
TikToks PineDrama-app, som först rapporterades av Business Insider, speglar plattformens gränssnitt men skiftar fokus från dansvideor till »mikrodramer«. Det handlar om kompakta TV-liknande program filmade i vertikalt format, där varje avsnitt är ungefär en minut långt. Titlar som »The Officer Fell For Me« och »Married to my past life's nemesis« levererar såpopera-stilberättelser som slutar med cliffhangers för att uppmuntra kontinuerlig visning. Appen har en Discover-flik för att bläddra, alternativ att spara favoriter och realtidsreaktionsfunktioner för delade visningsupplevelser. Till skillnad från konkurrenterna DramaBox och ReelShort, som bygger på betalmodeller, erbjuder PineDrama alla avsnitt gratis utan annonser – för nu. TikTok har inte specificerat några planer för intäktsgenerering. Denna lansering bygger på nyliga experiment med kort innehåll. I slutet av förra året lade TikTok till en »Minis«-sektion i sin huvudapp för liknande mikrodramer. Formatet påminner om Quibi, som lanserades med avsnitt under 10 minuter men stängdes efter bara åtta månader 2020 på grund av ljummen mottagande. PineDramas betoning på ultrakorta avsnitt speglar pågående trender mot fragmenterad uppmärksamhet i mobilunderhållning, och kan potentiellt dra användare djupare in i TikToks ekosystem samtidigt som det testar lönsamheten för ännu kortare serier.
