AB InBev est sur le point de devenir le nouveau sponsor bière officiel de l'UEFA Champions League, remplaçant Heineken après un partenariat de longue date. Des discussions exclusives pour un accord de six ans à partir de 2027 ont été confirmées par UC3, la coentreprise entre l'UEFA et les principaux clubs européens.
Le plus grand brasseur mondial, AB InBev, a entamé des négociations exclusives avec UC3 pour obtenir les droits de parrainage de la Champions League à partir de la saison 2027. L'accord proposé s'étend sur six ans, AB InBev offrant reportedly 200 millions d'euros par saison, une augmentation significative par rapport aux 120 millions d'euros annuels du contrat actuel de Heineken.
Heineken est partenaire principal de la Champions League depuis 2005, promouvant sa lager phare au cours des deux dernières décennies. L'entreprise a encore deux ans sur son contrat existant, qui se termine en 2026. Le partenariat plus large de Heineken avec l'UEFA remonte plus loin, s'étendant sur 33 ans au total, mais elle prévoit de mettre fin à son implication dans la Champions League en 2027 pour rediriger son attention vers la Formule 1, Premier Padel et d'autres opportunités sportives mondiales.
AB InBev apporte une vaste expérience dans le sponsoring de football. Elle est partenaire bière officielle de la FIFA depuis 1986 et a été la bière officielle de la Premier League de 2019 à 2024, avant d'être remplacée par Guinness. L'entreprise a fait face à des défis lors de la Coupe du Monde 2022 au Qatar, où des contrôles stricts sur l'alcool ont interdit la vente de sa marque Budweiser, mais elle n'anticipe pas de tels problèmes pour le tournoi à venir en Amérique du Nord.
Ce changement s'aligne sur les ambitions de l'UEFA d'augmenter les revenus de la Champions League à au moins 5 milliards d'euros par saison à partir de 2027. Les revenus bruts actuels s'élèvent à 4,4 milliards d'euros, avec 2,5 milliards d'euros alloués au fonds de prix partagé entre les 36 équipes participantes.