AB InBev är på väg att bli den nya officiella ölssponsorn för UEFA Champions League och ersätter Heineken efter ett långvarigt partnerskap. Exklusiva förhandlingar om ett sexårigt avtal från 2027 har bekräftats av UC3, det joint venture mellan UEFA och Europas ledande klubbar.
Världens största bryggare, AB InBev, har inlett exklusiva förhandlingar med UC3 för att säkra sponsoravtal för Champions League från och med säsongen 2027. Det föreslagna avtalet sträcker sig över sex år, med AB InBev som enligt rapporter erbjuder 200 miljoner euro per säsong, en betydande ökning från Heinekens nuvarande årliga avtal på 120 miljoner euro.
Heineken har varit en primär partner för Champions League sedan 2005 och har promotat sin flaggskeppslager under de senaste två decennierna. Företaget har två år kvar på sitt befintliga kontrakt, som avslutas 2026. Heinekens bredare partnerskap med UEFA sträcker sig ännu längre tillbaka, totalt 33 år, men företaget planerar att avsluta sin inblandning i Champions League 2027 för att istället fokusera på Formel 1, Premier Padel och andra globala sportmöjligheter.
AB InBev har omfattande erfarenhet av fotbollssponsring. Det har varit FIFAs officiella ölföretag sedan 1986 och var Premier Leagues officiella öl från 2019 till 2024, innan det ersattes av Guinness. Företaget stötte på utmaningar under VM 2022 i Qatar, där strikta alkoholregler förbjöd försäljning av dess Budweiser-märke, men det förväntar sig inga sådana problem vid det kommande turneringen i Nordamerika.
Denna förändring stämmer överens med UEFA:s ambitioner att öka Champions League-intäkterna till minst 5 miljarder euro per säsong från och med 2027. De nuvarande bruttointäkterna ligger på 4,4 miljarder euro, med 2,5 miljarder euro avsatta till prispotten som delas mellan de 36 deltagande lagen.