A AB InBev está prestes a tornar-se o novo patrocinador oficial de cerveja da UEFA Champions League, substituindo a Heineken após uma parceria de longa data. Negociações exclusivas para um acordo de seis anos a partir de 2027 foram confirmadas pela UC3, a joint venture entre a UEFA e os principais clubes europeus.
A maior cervejaria do mundo, AB InBev, iniciou negociações exclusivas com a UC3 para garantir os direitos de patrocínio da Champions League a partir da temporada 2027. O acordo proposto abrange seis anos, com a AB InBev a oferecer reportedly 200 milhões de euros por temporada, um aumento significativo em relação aos 120 milhões de euros anuais do acordo atual da Heineken.
A Heineken tem sido parceira principal da Champions League desde 2005, promovendo a sua lager emblemática ao longo das últimas duas décadas. A empresa tem dois anos restantes no seu contrato atual, que termina em 2026. A parceria mais ampla da Heineken com a UEFA remonta a mais tempo, abrangendo 33 anos no total, mas planeia terminar a sua participação na Champions League em 2027 para redirecionar o foco para a Fórmula 1, Premier Padel e outras oportunidades desportivas globais.
A AB InBev traz uma vasta experiência em patrocínios de futebol. Tem sido a parceira oficial de cerveja da FIFA desde 1986 e serviu como cerveja oficial da Premier League de 2019 a 2024, antes de ser substituída pela Guinness. A empresa enfrentou desafios durante o Mundial de 2022 no Qatar, onde controlos rigorosos de álcool proibiram as vendas da sua marca Budweiser, mas antecipa não haver tais problemas no torneio próximo na América do Norte.
Esta mudança alinha-se com as ambições da UEFA de aumentar as receitas da Champions League para pelo menos 5 mil milhões de euros por temporada a partir de 2027. As receitas brutas atuais situam-se em 4,4 mil milhões de euros, com 2,5 mil milhões de euros alocados ao fundo de prémios partilhado entre as 36 equipas participantes.