A cervejaria da Budweiser, AB InBev, inicia negociações exclusivas para se tornar o novo patrocinador oficial de cerveja da Liga dos Campeões de futebol, encerrando a parceria de três décadas da Heineken. O acordo de seis anos, a partir de 2027, cobriria todas as competições de clubes masculinos da UEFA e seria avaliado em cerca de 200 milhões de euros por temporada. Trata-se do primeiro grande acordo comercial sob o novo agente de vendas da UEFA, Relevent.
O anúncio vem da UC3, uma joint venture entre a UEFA e o grupo European Football Clubs (EFC), que selecionou a AB InBev após um processo de licitação competitivo lançado no início de outubro. A cervejaria belga, a maior do mundo, visa garantir direitos globais para a Liga dos Campeões, Liga Europa e Conference League a partir do ciclo 2027-33. Isso representa um aumento significativo em relação ao acordo atual da Heineken, no valor de 120 milhões de euros anuais, oferecendo um acréscimo de 66 por cento no valor.
A AB InBev expressou entusiasmo em um comunicado: “Nossa seleção pela UC3 reflete nosso compromisso com o futebol e nossa estratégia de mega-plataforma. Estamos ansiosos para nos tornarmos um ótimo parceiro da UC3 por anos a fio.” A empresa já mantém parcerias de longa data, incluindo como patrocinadora oficial de cerveja da FIFA desde 1986 e com o Comitê Olímpico Internacional através dos Jogos de Los Angeles 2028.
A Heineken, a segunda maior cervejaria do mundo com sede na Holanda, detém os direitos exclusivos de cerveja da Liga dos Campeões desde 1994, com sua renovação de três anos mais recente expirando em 2027. O acordo da empresa holandesa foi um dos mais lucrativos da competição, estimado em mais de 100 milhões de euros por temporada, e estava ligado à antiga agência de vendas da UEFA, TEAM Marketing, sediada na Suíça.
A Relevent, uma agência sediada em Nova York e subsidiária de uma empresa de marketing esportivo pertencente a Stephen Ross, dono do Miami Dolphins, substituiu a TEAM este ano para impulsionar as receitas comerciais. O objetivo da UC3 é pelo menos 5 bilhões de euros em receita bruta por temporada a partir de 2027, contra os atuais 4,4 bilhões de euros, que financiam um pool de prêmios de 2,5 bilhões de euros compartilhado entre os 36 times da Liga dos Campeões. A mudança sinaliza um impulso para acordos mais dinâmicos, potencialmente pressionando outros patrocinadores de longo prazo como Sony, PepsiCo e Mastercard.