Perusahaan pembuat Budweiser, AB InBev, memasuki pembicaraan eksklusif untuk menjadi sponsor bir resmi baru Liga Champions sepak bola, mengakhiri kemitraan tiga dekade Heineken. Kesepakatan enam tahun, yang dimulai pada 2027, akan mencakup semua kompetisi klub pria UEFA dan bernilai sekitar 200 juta euro per musim. Ini menandai kesepakatan komersial besar pertama di bawah agen penjualan baru UEFA, Relevent.
Pengumuman ini datang dari UC3, usaha patungan antara UEFA dan kelompok European Football Clubs (EFC), yang telah memilih AB InBev setelah proses penawaran kompetitif yang diluncurkan pada awal Oktober. Perusahaan pembuat bir asal Belgia, yang terbesar di dunia, bertujuan untuk mengamankan hak global untuk Liga Champions, Europa League, dan Conference League mulai siklus 2027-33. Ini mewakili peningkatan signifikan dari kesepakatan saat ini Heineken, bernilai 120 juta euro per tahun, menawarkan peningkatan nilai sebesar 66 persen.
AB InBev menyatakan antusiasme dalam pernyataan: “Pemilihan kami oleh UC3 mencerminkan komitmen kami terhadap sepak bola dan strategi mega-platform kami. Kami menantikan untuk menjadi mitra hebat UC3 selama bertahun-tahun yang akan datang.” Perusahaan ini sudah memiliki kemitraan jangka panjang, termasuk sebagai sponsor bir resmi FIFA sejak 1986 dan dengan Komite Olimpiade Internasional melalui Olimpiade Los Angeles 2028.
Heineken, perusahaan pembuat bir terbesar kedua berbasis di Belanda, telah memegang hak eksklusif bir Liga Champions sejak 1994, dengan perpanjangan tiga tahun terbarunya berakhir pada 2027. Kesepakatan perusahaan Belanda itu adalah salah satu yang paling menguntungkan dari kompetisi tersebut, diperkirakan lebih dari 100 juta euro per musim, dan terikat dengan agen penjualan mantan UEFA, TEAM Marketing, berbasis di Swiss.
Relevent, agen berbasis di New York dan anak perusahaan firma pemasaran olahraga milik pemilik Miami Dolphins Stephen Ross, menggantikan TEAM tahun ini untuk meningkatkan pendapatan komersial. Target UC3 adalah setidaknya 5 miliar euro pendapatan kotor per musim mulai 2027, naik dari 4,4 miliar euro saat ini, yang mendanai kumpulan hadiah 2,5 miliar euro yang dibagikan di antara 36 tim Liga Champions. Perubahan ini menandakan dorongan untuk kesepakatan yang lebih dinamis, yang berpotensi menekan sponsor jangka panjang lainnya seperti Sony, PepsiCo, dan Mastercard.