AB InBev è pronta a diventare il nuovo sponsor ufficiale di birra della UEFA Champions League, sostituendo Heineken dopo una partnership di lunga data. Sono state confermate trattative esclusive per un accordo di sei anni a partire dal 2027 da parte di UC3, la joint venture tra UEFA e i principali club europei.
Il più grande birraio al mondo, AB InBev, ha avviato negoziazioni esclusive con UC3 per assicurarsi i diritti di sponsorizzazione della Champions League a partire dalla stagione 2027. L'accordo proposto dura sei anni, con AB InBev che reportedly offre 200 milioni di euro per stagione, un aumento significativo rispetto ai 120 milioni di euro annui dell'attuale accordo di Heineken.
Heineken è partner principale della Champions League dal 2005, promuovendo la sua lager di punta negli ultimi due decenni. L'azienda ha due anni rimanenti sul contratto esistente, che termina nel 2026. La partnership più ampia di Heineken con l'UEFA risale a prima, per un totale di 33 anni, ma l'azienda prevede di porre fine al suo coinvolgimento nella Champions League nel 2027 per spostare il focus su Formula 1, Premier Padel e altre opportunità sportive globali.
AB InBev porta un'ampia esperienza negli sponsorizzazioni calcistiche. È partner birra ufficiale della FIFA dal 1986 e ha servito come birra ufficiale della Premier League dal 2019 al 2024, prima di essere sostituita da Guinness. L'azienda ha affrontato sfide durante i Mondiali 2022 in Qatar, dove rigidi controlli sull'alcol hanno vietato la vendita del suo marchio Budweiser, ma non si aspetta problemi simili al torneo imminente in Nord America.
Questo cambiamento si allinea con le ambizioni della UEFA di aumentare i ricavi della Champions League a almeno 5 miliardi di euro per stagione a partire dal 2027. I ricavi lordi attuali ammontano a 4,4 miliardi di euro, con 2,5 miliardi di euro assegnati al fondo premi condiviso tra le 36 squadre partecipanti.