Deux anciens dirigeants de Google ont présenté Silvr, une application conçue pour permettre des achats instantanés depuis les écrans de télévision grâce à l’IA et à la vision par ordinateur. La startup, soutenue par des investisseurs de grands groupes médiatiques, se lance aujourd’hui au milieu d’un intérêt croissant pour les technologies de recherche visuelle. Silvr vise à surmonter les défis passés pour rendre le contenu de divertissement directement achetable.
Josh Lanzet et Jason Fahlstrom, qui ont passé 13 et 11 ans chez Google respectivement, ont développé Silvr après deux ans de travail. Lanzet a dirigé les partenariats médias et divertissement pour le streaming, tandis que Fahlstrom s’est concentré sur la stratégie IA. L’application se lance le 24 février 2026, après une levée de fonds amis et famille auprès d’investisseurs business angels de Netflix, Disney, Google et LinkedIn. Les fondateurs se préparent à lever 3 millions de dollars en pré-seed. L’app grand public de Silvr permet aux utilisateurs de pointer les caméras de leurs téléphones vers les écrans de TV ou d’ordinateur portable pour identifier et acheter des articles portés par les personnages. Elle inclut aussi une plateforme B2B pour les streamers comme Netflix et HBO Max, permettant aux spectateurs de mettre en pause et d’acheter directement. « Pendant longtemps, le problème ‘où as-tu trouvé ça ?’ a été une question visuelle répondue par une réponse textuelle, mais maintenant notre app grand public y répond visuellement », dit Lanzet. « Il y avait reconnaissance d’objets mais pas de mode, et c’est ce que Silvr apporte. » Avant le lancement, Silvr a conclu des partenariats avec plus de 300 marques de mode, dont Alexander McQueen, Isabel Marant, Etro, Alo Yoga, Nike, New Balance et Ganni. Des détaillants comme Nordstrom, Macy’s et Amazon sont impliqués, ainsi que des plateformes de revente The RealReal et 1stDibs, et des réseaux d’affiliation Impact.com, CJ et Rakuten. L’entreprise discute avec des plateformes de streaming majeures pour son produit B2B, l’une ayant déjà signé une lettre d’intention. Le timing coïncide avec les progrès en IA et vision par ordinateur, permettant la recherche multimodale sur des plateformes comme OpenAI, Google Lens et Pinterest Lens. Les jeunes utilisateurs portent cette tendance, avec 10 % de la Gen Z commençant leurs recherches Google par des images. Des efforts antérieurs, comme le partenariat Netflix 2024 avec Google Lens pour Emily in Paris, l’utilisation par Paramount de Shopsense AI pour les VMAs, et les expériences Amazon 2021, ont connu des problèmes de précision et d’ergonomie. Des startups comme Seek, TheTake et Beamly ont fermé après des tentatives similaires. « Nous sommes sur les épaules de beaucoup de gens qui ont essayé avant — en fait, deux de ces entreprises nous conseillent informellement en tant que fondateurs — mais nous bénéficions de l’état actuel du comportement consommateur et de la technologie », dit Lanzet. L’IA de Silvr est entraînée spécifiquement sur la mode et les accessoires pour une identification précise. Les utilisateurs sont redirigés vers des sites direct-to-consumer pour les achats, avec des plans pour un checkout intégré futur. Les revenus viendront des frais de licence B2B, partenariats d’affiliation, ventes de données aux marques et placements prioritaires optionnels. L’accent est mis sur l’échelle de l’app grand public pour améliorer l’IA via les interactions utilisateurs. À long terme, Fahlstrom envisage une expansion vers les réseaux sociaux et le scan en vie réelle, potentiellement intégré à des wearables IA pour éliminer les frictions d’achat.
