Peloton lance un coaching IA et augmente les prix de ses équipements
Peloton a renouvelé sa gamme d'équipements de fitness avec de nouvelles fonctionnalités alimentées par l'IA et des hausses de prix significatives. L'entreprise a annoncé Peloton IQ, qui propose un coaching personnalisé, ainsi que des mises à jour de ses modèles Bike+ et Tread. Ces changements visent à améliorer l'expérience utilisateur mais surviennent alors que les coûts augmentent pour les consommateurs.
Peloton, l'entreprise de fitness connecté, a dévoilé des mises à jour de sa gamme de produits en septembre 2024, en se concentrant sur l'intégration de l'intelligence artificielle et des améliorations matérielles. Le point central est Peloton IQ, un système de coaching piloté par l'IA qui analyse la forme des utilisateurs en temps réel et fournit des recommandations d'entraînement personnalisées. Cette fonctionnalité fera ses débuts sur la prochaine génération de Bike+ et Tread, prévue pour un lancement en octobre 2024.
La Bike+ mise à jour inclut désormais une caméra intégrée pour la détection de forme, permettant à l'IA d'offrir un retour instantané pendant les sessions. De même, le Tread bénéficie d'améliorations IA pour l'analyse de la forme de course. Peloton a également introduit des options d'accessoires, comme le Guide, un module caméra à 95 $ par mois compatible avec les vélos existants pour ceux qui souhaitent un coaching IA sans acheter de nouvel équipement.
Des ajustements de prix accompagnent ces innovations. Le prix de la Bike+ passe de 2 495 $ à 2 995 $, soit une augmentation de 20 %, tandis que le Tread grimpe de 3 495 $ à 3 995 $. Ces hausses s'appliquent aux nouveaux achats à compter d'immédiatement, bien que les abonnés existants conservent leurs tarifs actuels pour les accessoires et les cours. Le PDG de Peloton, Barry McCarthy, a décrit ces changements comme « une évolution significative dans la manière dont nous fournissons le coaching », soulignant le rôle de l'IA pour rendre les entraînements plus accessibles et efficaces.
Le contexte de fond révèle les efforts de Peloton pour se remettre des sommets de l'ère pandémique. L'entreprise a fait face à des pertes d'abonnés et à des pressions financières après 2021, ce qui a conduit à un virage vers des fonctionnalités premium pour justifier des coûts plus élevés. L'intégration de l'IA s'appuie sur les logiciels existants comme les cours gamifiés, y compris le nouveau jeu de rythme Lanebreak pour vélos, qui synchronise musique et visuels avec les coups de pédales.
Les critiques notent que les augmentations de prix pourraient décourager les acheteurs soucieux de leur budget, surtout que des concurrents comme Echelon proposent des vélos connectés similaires à des points d'entrée plus bas. Cependant, Peloton affirme que les avancées en IA offrent une valeur unique, avec des tests précoces montrant une meilleure implication des utilisateurs. Aucune chiffre de ventes spécifique n'a été divulgué, mais l'entreprise positionne ces mises à jour comme essentielles à la croissance à long terme sur le marché du fitness à domicile.