Peloton introduce entrenamiento con IA y sube los precios de los equipos
Peloton ha renovado su línea de equipos de fitness con nuevas funciones impulsadas por IA y aumentos significativos de precios. La compañía anunció Peloton IQ, que ofrece entrenamiento personalizado, junto con actualizaciones en sus modelos Bike+ y Tread. Estos cambios buscan mejorar la experiencia del usuario, pero llegan en medio de costos crecientes para los consumidores.
Peloton, la compañía de fitness conectado, reveló actualizaciones en su línea de productos en septiembre de 2024, enfocándose en la integración de inteligencia artificial y mejoras en el hardware. El elemento central es Peloton IQ, un sistema de entrenamiento impulsado por IA que analiza la forma de los usuarios en tiempo real y proporciona recomendaciones personalizadas de ejercicios. Esta función debutará en la próxima generación de Bike+ y Tread, programadas para su lanzamiento en octubre de 2024.
La Bike+ actualizada ahora incluye una cámara integrada para la detección de forma, permitiendo que la IA ofrezca retroalimentación instantánea durante los paseos. De manera similar, el Tread recibe mejoras de IA para el análisis de la forma de carrera. Peloton también introdujo opciones de accesorios, como el Guide, un complemento de cámara por $95 al mes compatible con bicicletas existentes para aquellos que buscan entrenamiento con IA sin comprar equipos nuevos.
Los ajustes de precios acompañan estas innovaciones. El precio de la Bike+ sube de $2.495 a $2.995, un aumento del 20%, mientras que el Tread pasa de $3.495 a $3.995. Estos incrementos se aplican a las nuevas compras a partir de inmediato, aunque los suscriptores existentes mantienen los precios actuales para accesorios y clases. El CEO de Peloton, Barry McCarthy, describió los cambios como 'una evolución significativa en cómo entregamos el entrenamiento', enfatizando el rol de la IA en hacer los ejercicios más accesibles y efectivos.
El contexto de fondo revela los esfuerzos de Peloton por recuperarse de los picos de la era pandémica. La compañía enfrentó pérdidas de suscriptores y presiones financieras después de 2021, lo que impulsó un cambio hacia funciones premium para justificar costos más altos. La integración de IA se basa en el software existente como clases gamificadas, incluyendo el nuevo juego de ritmo Lanebreak para bicicletas, que sincroniza música y visuales con los pedaleos.
Los críticos señalan que los aumentos de precios pueden disuadir a compradores conscientes del presupuesto, especialmente ya que competidores como Echelon ofrecen bicicletas conectadas similares a precios de entrada más bajos. Sin embargo, Peloton mantiene que los avances en IA proporcionan un valor único, con pruebas iniciales que muestran una mayor participación de los usuarios. No se divulgaron cifras de ventas específicas, pero la compañía posiciona estas actualizaciones como clave para el crecimiento a largo plazo en el mercado de fitness en el hogar.