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PelotonがAIコーチングを導入し、機器価格を引き上げ

2025年10月02日(木)
AIによるレポート

Pelotonはフィットネス機器のラインナップを、AI駆動の新機能と大幅な価格引き上げで刷新した。同社はパーソナライズドコーチングを提供するPeloton IQを発表し、Bike+およびTreadモデルの更新も行った。これらの変更はユーザー体験の向上を目指すが、消費者のコスト上昇の中で行われる。

コネクテッドフィットネス企業であるPelotonは、2024年9月に製品ラインナップの更新を発表し、人工知能の統合とハードウェアの強化に焦点を当てた。中心はPeloton IQで、AI駆動のコーチングシステムであり、ユーザーのフォームをリアルタイムで分析し、パーソナライズされたワークアウト推奨を提供する。この機能は、2024年10月発売予定の次世代Bike+およびTreadでデビューする。

更新されたBike+にはフォーム検出用の埋め込みカメラが搭載され、ライド中にAIが即時フィードバックを提供する。同様に、Treadはランニングフォーム分析のためのAI強化を受ける。Pelotonはアクセサリーオプションも導入し、既存のバイクに対応した月額95ドルのカメラアドオンGuideを発表。新規機器購入なしでAIコーチングを求めるユーザー向けだ。

これらのイノベーションに伴い、価格調整が行われた。Bike+の価格は2,495ドルから2,995ドルへ20%上昇し、Treadは3,495ドルから3,995ドルへ跳ね上がる。これらの値上げは新規購入に即時適用されるが、既存のサブスクライバーはアクセサリーとクラスの現行価格を維持する。PelotonのCEOであるBarry McCarthyは、これらの変更を「コーチングの提供方法における重要な進化」と形容し、AIがワークアウトをよりアクセスしやすく効果的にする役割を強調した。

背景として、Pelotonのパンデミック期のピークからの回復努力が明らかになる。2021年以降、同社はサブスクライバー減少と財務圧力に直面し、高価格を正当化するためのプレミアム機能へのシフトを促された。AI統合は、ゲーミフィケーションされたクラスなどの既存ソフトウェアを基盤とし、バイク向けの新リズムゲームLanebreakが含まれる。このゲームは音楽とビジュアルをペダルストロークに同期させる。

批評家は、価格引き上げが予算意識の高い購入者を遠ざける可能性を指摘、特にEchelonのような競合他社がより低いエントリーポイントで類似のコネクテッドバイクを提供しているためだ。しかし、PelotonはAIの進歩が独自の価値を提供すると主張し、初期テストでユーザーエンゲージメントの向上が見られた。具体的な売上数字は開示されなかったが、同社はこれらの更新をホームフィットネス市場の長期成長の鍵と位置づけている。

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