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Peloton apresenta treinamento com IA e aumenta preços de equipamentos

02 de outubro de 2025
Reportado por IA

A Peloton reformulou sua linha de equipamentos de fitness com novos recursos alimentados por IA e aumentos significativos de preços. A empresa anunciou o Peloton IQ, que oferece treinamento personalizado, juntamente com atualizações nos modelos Bike+ e Tread. Essas mudanças visam melhorar a experiência do usuário, mas chegam em meio a custos crescentes para os consumidores.

A Peloton, a empresa de fitness conectada, revelou atualizações em sua linha de produtos em setembro de 2024, com foco na integração de inteligência artificial e aprimoramentos de hardware. O destaque é o Peloton IQ, um sistema de treinamento impulsionado por IA que analisa a forma dos usuários em tempo real e fornece recomendações personalizadas de exercícios. Esse recurso estreará na próxima geração de Bike+ e Tread, programada para lançamento em outubro de 2024.

A Bike+ atualizada agora inclui uma câmera embutida para detecção de forma, permitindo que a IA ofereça feedback instantâneo durante os passeios. Da mesma forma, o Tread recebe aprimoramentos de IA para análise de forma de corrida. A Peloton também introduziu opções de acessórios, como o Guide, um complemento de câmera de US$ 95 por mês compatível com bicicletas existentes para aqueles que buscam treinamento com IA sem comprar equipamentos novos.

Ajustes de preços acompanham essas inovações. O preço da Bike+ sobe de US$ 2.495 para US$ 2.995, um aumento de 20%, enquanto o Tread salta de US$ 3.495 para US$ 3.995. Esses aumentos se aplicam a compras novas a partir de agora, embora os assinantes existentes mantenham os preços atuais para acessórios e aulas. O CEO da Peloton, Barry McCarthy, descreveu as mudanças como 'uma evolução significativa na forma como entregamos treinamento', enfatizando o papel da IA em tornar os exercícios mais acessíveis e eficazes.

O contexto de fundo revela os esforços da Peloton para se recuperar dos picos da era da pandemia. A empresa enfrentou perdas de assinantes e pressões financeiras após 2021, o que levou a uma mudança para recursos premium para justificar custos mais altos. A integração de IA se baseia no software existente, como aulas gamificadas, incluindo o novo jogo de ritmo Lanebreak para bicicletas, que sincroniza música e visuais com os pedais.

Críticos observam que os aumentos de preços podem desencorajar compradores conscientes do orçamento, especialmente porque concorrentes como a Echelon oferecem bicicletas conectadas semelhantes com pontos de entrada mais baixos. No entanto, a Peloton mantém que os avanços em IA fornecem valor único, com testes iniciais mostrando maior engajamento dos usuários. Nenhum número de vendas específico foi divulgado, mas a empresa posiciona essas atualizações como chave para o crescimento de longo prazo no mercado de fitness doméstico.

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