Pinturas Bler a annoncé le renforcement de ses opérations au Venezuela dans le cadre de son plan d'expansion en Amérique latine pour 2026. Cette décision intervient dans un contexte de réactivation des échanges commerciaux entre la Colombie et le Venezuela. L'entreprise identifie des opportunités sur un marché marqué par une demande soutenue, mais une capacité de production locale réduite.
L'entreprise colombienne de peintures Pinturas Bler a annoncé qu'elle renforçait ses opérations au Venezuela dans le cadre de sa stratégie d'expansion en Amérique latine d'ici 2026. Cette initiative s'inscrit dans la lignée de la réactivation des échanges bilatéraux entre la Colombie et le Venezuela suite à la réouverture des frontières, bien que les volumes restent inférieurs aux niveaux historiques, selon le communiqué de l'entreprise. Au Venezuela, la demande persiste dans des secteurs tels que l'entretien, la rénovation et l'industrie légère, malgré une capacité de production locale réduite. « C'est un marché avec une demande soutenue et des besoins techniques spécifiques qui ne sont pas entièrement satisfaits, ce qui en fait une destination clé dans notre stratégie régionale », a déclaré José William Ruiz Ramírez, directeur commercial de l'entreprise. Les opérations suivent un modèle B2B, en s'appuyant sur des partenaires locaux pour assurer une présence nationale. « Nous avons actuellement un allié stratégique à Barquisimeto, à partir duquel nous parvenons à une large couverture nationale », a précisé Carlos Andrés Ruiz, directeur marketing. En Colombie, le secteur de la peinture s'adapte suite au ralentissement de la construction, les segments de la rénovation soutenant la demande via les quincailleries, les distributeurs spécialisés et les plateformes numériques. L'entreprise envisage également une croissance en Équateur, au Pérou et au Panama.
