Tesla confirme les commandes de véhicules avec un mème fantaisiste mettant en scène un hérisson faisant le signe « OK » de la main et les mots « haha, yes ». Cette image, un élément de la culture internet du milieu des années 2010, met en lumière l'identité de marque ludique de l'entreprise. Le mème provient d'une vidéo YouTube populaire partagée sur Facebook.
Tesla se distingue des constructeurs automobiles traditionnels en utilisant un mème en basse résolution pour accuser réception des achats des clients. Au lieu de notifications formelles, les acheteurs reçoivent une image d'un petit hérisson blanc formant le signe « OK » de la main, avec le texte « haha, yes » au-dessus de sa tête. Cela est devenu une partie familière du processus de commande des véhicules Tesla récents. nnLe mème du hérisson remonte aux tendances en ligne du milieu des années 2010. Il est apparu pour la première fois dans une vidéo YouTube de plus de neuf ans, où l'utilisateur Randolph Cotter l'a partagée sur Facebook. Un autre utilisateur, Thomas Bagels, l'a qualifiée d'« excellente » et a demandé la permission de la poster davantage. La vidéo a accumulé plus de 12 millions de vues. nnTesla a adopté le mème pour ses pages de confirmation de commande il y a plusieurs années, en accord avec son approche axée sur les mèmes et en ligne en premier. L'entreprise vise à séduire les Millennials et la génération Z grâce à de tels éléments avec lesquels ils peuvent s'identifier. L'influence du PDG Elon Musk contribue à ce style léger, positionnant Tesla comme une communauté qui embrasse l'humour. nnCette fantaisie s'étend au-delà du hérisson. Tesla nomme ses fonctionnalités d'après la pop culture, comme les modes « Ludicrous Speed » et « Plaid » qui font référence au film Spaceballs. Les options de confirmation du mode Ludicrous incluent « Yes, bring it on! » et « No, I want my Mommy », en écho aux difficultés du jeu Wolfenstein. Le Sentry Mode s'inspire de la série de jeux vidéo Portal. Les œufs de Pâques logiciels, tels qu'un bloc-notes au centre de l'écran et le « Mars Mode » pour le GPS, mettent davantage en valeur cette personnalité. nnPour les commandes de Cybertruck, Tesla utilise une variante : un « cyber hérisson » qui correspond au design low-poly du véhicule. Alors que Tesla développe de nouvelles fonctionnalités, d'autres références à la pop culture sont attendues.
